4月17日，雅安地震三周年纪念日，雅安芦山。国家副主席李源潮在视察灾后首个签约的核心重大示范项目——王老吉雅安生产基地时，被产品展示区的王老吉武侠罐吸引住了。

　　在基于“超吉+”4.0战略所推出的武侠罐身上，既有王老吉特有的红色包装，也有风靡几代游戏迷的《剑侠情缘》主角人物。用户拉开拉环，通过手机淘宝扫一扫拉环上的视觉码，就能获得由凉茶行业的领先品牌王老吉、互联网巨头阿里巴巴和武侠游戏知名品牌西山居三方提供的奖品。

　　视觉码，号称全球最小的二维码，是武侠罐的特色之一，也是王老吉“超吉+”4.0战略的应用之一。相比普通的二维码，视觉码不仅打码区域极小，扫码识别率高，并且可支持在生产线上高速打印的工艺要求。

　　了解了武侠罐的奥秘，并亲自体验了一把视觉码，李源潮肯定地表示，这是品牌与年轻人沟通的一种很好方式。

　　春去夏来，由王老吉与阿里巴巴、西山居强强联合推出的武侠罐，首批共计1亿罐，5月开始在全国线上线下大规模上架，正式拉开饮料行业2016年夏季营销序幕。借助武侠罐，王老吉的这次结盟，希望构建凉茶的共生营销生态，开启“超吉+”4.0共生营销新时代。

　　“超吉+”4.0战略：撬动中国凉茶的“智能制造”

　　武侠罐于4月7日面世，属于王老吉“超吉+”4.0战略的最新代表作。

　　数据表明，凉茶在国内有超过10亿人的庞大消费者群体，目前80、90、00后消费者正成为消费市场主力，三大年龄段的消费群体拥有强大的消费能力，也有着个性化的消费需求。

　　王老吉“超吉+”战略，就是基于移动互联网的用户个性化体验，以用户参与为核心，自2015年5月启动以来，经历了不断升级：“超吉+”1.0时代实现了品牌与用户互动;“超吉+”2.0时代实现品牌跨屏互动;“超吉+”3.0时代打造凉茶用户生态圈。

　　以年约60亿罐的凉茶销量作为流量入口，王老吉推进“超吉+”战略，搭建大数据平台并进行分析发掘，成为凉茶行业首家以大数据驱动“私人定制”的品牌。在此过程中，王老吉关注消费者体验，创新平等、开放的定制化商业模式，赢得业界以及消费者的广泛认可。

　　在“超吉+”战略中，利用自身庞大的消费群体优势，王老吉个性化的罐身成为超级媒介获得高频次有效曝光。从吉祥罐、越热越爱态度罐、与《万万没想到》电影合作的万万吉祥罐，王老吉每次都给目标消费人群带来不一样的定制产品体验。

　　伴随着武侠罐的上市，“超吉+”战略再次进阶，王老吉开启了“超吉+”4.0战略的征程。武侠罐让人惊艳的，不仅仅是包装的变化，更是品牌和营销理念以及生态系统的升级，使用“一罐一码”视觉码创新技术，使品牌与消费者的连接和互动变得更为便捷。

　　按照“超吉+”4.0的战略框架，通过武侠罐的试水，王老吉将逐步完善凉茶大数据平台，通过柔性化生产与个性化私人定制等举措，为用户提供更丰富、更具个性化、更精准、更便利的定制化服务，实现中国凉茶的“智能制造”，并构建以用户需求为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销生态。

　　全球首创视觉码营销：消费者互动一步到位

　　世界营销大师菲利普·科特勒说过，“仅仅满足顾客的需求已经不够了，可能还要给到大家惊喜。”这次在王老吉武侠罐罐身上，年轻消费者们可以发现的惊喜点，除了炫酷的游戏视觉元素之外，还有位于拉环上号称“世界上最小二维码”的视觉码，以及扫描后获得的奖品。在全球快消行业，王老吉算是第一家使用视觉码营销的品牌。

　　“一步到位”，王老吉数字营销总监黄良水如此形容视觉码与消费者的连接，能够最大化地增强消费者个性化服务体验。相比而言，普通的二维码抽奖过程至少需要三步：扫码，跳转页面，注册。“在互联网上，只要多增加一次跳转，就会有很多用户流失了。我们这次一步就可以解决一罐一码、个性化用户互动两个传统二维码难点。”

　　利用罐身做营销文章的做法，近年来被饮料企业们纷纷效仿。原因在于市场竞争激烈，产品的功能化、配方、口味高度同质化，而饮料罐身的创新、个性化成本、门槛并不太高，而且更有利于与消费者沟通。王老吉曾先后推出吉祥罐、越热越爱态度罐、万万吉祥罐等，得到消费者们积极互动。其中2015年夏季越热越爱王老吉互动活动曝光量35亿次，活动页面总浏览超2000万人次，活动参与人数超832万，通过条形码总互动人数达200万。