日前，真心瓜子官方微博已成功上线运行。而作为瓜子休闲食品行业中的优秀带头企业，真心瓜子这一涉足网络微博营销传播这一举措，完全印证了web2.0网络微传播时代的全面来临，中国快消品行业企业也逐渐全面投入微博营销浪潮。

　　在真心瓜子的官方微博上，可以看到书评影评、时尚新闻、笑话以及搞笑图片等。“我也真心瓜子的粉丝，虽然以前对真心瓜子不太了解。但每天至少看一次，有些博文还挺有意思的。”张小姐说，“因为我的网名里也有真心两个字，觉得挺有缘分的，不然生活中也不会做这样的互动吧。”

　　笔者查看博文评论，发现与企业产品信息不相关的博文评论量往往比较大。网友“英伦玫瑰”说：“我挺喜欢更看真心瓜子在围脖里可爱亲民的态度，像普通人一样不摆谱，也不是硬广告，感觉到是一个有血有肉的人而不是一个冷冰冰的牌子。”

　　目前真心瓜子官博的粉丝在逐渐上升中，真心瓜子公司相关人员透露，希望打造一个属于瓜子快消行业优秀围脖。“快消企业不仅仅是做产品，更是做文化，真心瓜子更愿意做网友的朋友，与消费者变得更亲密，我们希望品牌文化能够在员工和网友的互动中自然达成，在传递给网友一些有趣的信息的同时，希望能彼此成为朋友。”真心瓜子表示微博开设主要是爱好文艺和时尚信息的员工在维护，“我们认为自然的人与人的沟通，就是最真心真意的，微博能让网友接触到真心瓜子可爱温暖的互动，这是一种人性化的立体营销。”

　　真心瓜子相关人员也表示，目前市场上传统的营销模式也需要微博营销来予以补充。随着广告价格的日益增长，硬广投放的高额成本每年增长，虽然效果不错，但是新媒体的传播影响里不可小视。在微博在这两年的崛起，向来注重创新的真心瓜子敏锐地看到了新媒体营销的机会点，期盼借助微博博全面传播品牌内涵。

　　网络营销专家表示，从专注于品牌销售的凡客诚品到全品类百货覆盖的京东商城，从提倡乐趣创意的趣玩网到无处不在的淘宝商城，都纷纷开通微博，与消费者建立全新的关系。他们目前网络微博微博营销围绕用户开展，目的就是卷入更多的用户。用户在微博内是一个独立的个体，能够促发用户的除了功利性，喜怒哀乐愤才是诱发用户主动参与的更深层因素。在微博的关注机制下，用户很容易受到感染，特别是同类型人之间很容易产生情绪上的一致，对于快消产业来说，这种情感尤为珍贵，因此人性化的微博发展势头必然呈狂飙式成长。

　　随着广告价格的日益增长，硬广投放的高额成本，让整个快消行业的营销的有效性变得越来越低。而微博在这两年的崛起，各行各业都看到了新媒体营销的机会点，微博本身巨大的人流及其呈现的互动、交融、覆盖式增长的潜力，使其对网络信息传播产生越来越大的影响。