迈克尔·乔丹早已退役，而其品牌Jordan神话继续。在Jordan品牌30周年之际，耐克与迈克尔·乔丹在大中华区举办了一系列庆典活动，引来粉丝的狂热簇拥。1985年，这个史上最著名的NBA球星被耐克天价签下，一个全新的品牌“Air Jordan”从此诞生，并在其后十数年里坚定地追随着迈克尔·乔丹的脚步，为后者极具传奇色彩的职业生涯默默助攻;Air Jordan，也由此书写了一段长达30年的品牌传奇。2004年，迈克尔·乔丹来到中国，为中国的SNEAKER文化播撒下萌芽般的种子。人们正是通过他的到来，渐渐开始认识到SNEAKER——这种独特的鞋文化，造就了一批热爱和收藏球鞋的人。11年后，当他又一次来到中国，SNEAKER已经成为整整一代人生活的重要信条，他的Jordan品牌是这股浪潮最好的见证者与推动者。

　　10月13日晚，黄蜂队在NBA中国赛“双杀”快船，迈克尔·乔丹时隔11年的中国行也随之结束。尽管行程只有短短5天，短短五天，乔丹去了香港、深圳、上海三座城市，参加Jordan品牌三十周年庆典，并为三地的“展翅飞翔”公益项目站台，奉献了一场分量十足的访华之旅。

　　在上海的活动中，刘翔、李娜、潘玮柏、范玮琪、陈建州、吴尊等文体界明星均到场助阵，但他们只是庆典的配角，仰望着超级巨星乔丹。中国之行结束时，迈克尔·乔丹没有告诉中国球迷下一次访华的时间表。随着Jordan品牌在中国市场加码，相信迈克尔·乔丹的下一次光顾不再会是11年之后。

　　虽然早就已经退役，但是作为篮球届唯一接近于神话的风云人物，迈克尔·乔丹所到之处依然被粉丝的热情所包围。这样的盛名之下，在创立30年后，Jordan的热潮丝毫没有褪去的迹象。根据Sport Scanlhto数据显示，作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan品牌去年的销售额达到了26亿美元，创历史新高。美国篮球鞋2014年市场总值为42亿美元，Jordan品牌占58%的市场份额，高于2013年54%的市场份额。如果加上耐克篮球，耐克的份额达到了95.5%。

　　把自己在球场内外的影响力转化成今天高居不下的球鞋销量和一大批Jordan品牌的忠实粉丝，依靠的是迈克尔·乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借着NBA的全球化大潮，这也成了体育运动史上最成功的一次商业联姻。

　　迈克尔·乔丹已经退役，Jordan为什么越来越火?

　　时刻即品牌内容

　　如今体育明星建立个人品牌并非新鲜事，但是没有任何一个人的影响力比得上迈克尔·乔丹，也没有任何一个体育明星的同名品牌能把自己在赛场上的影响力转化为如此巨大的产品销量。据SportScanInfo的数据显示，2014年，Jordan品牌美国运动鞋销量上升17%至26亿美元。Jordan品牌的销量几乎是勒布朗·詹姆斯签名球鞋销量的10倍。此外，Jordan服装和国际业务也增加了10亿余美元。

　　如果说迈克尔·乔丹的故事是神话般的存在，那么把这些故事变成球鞋设计元素，就让每一双鞋都成了“独一无二的时刻”。

　　从Air Jordan 3开始就担任球鞋设计师的汀克·哈特菲尔德本次上海之行中提到，迈克尔·乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感。这些革新的球鞋技术和设计不断丰富着Jordan的品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，迈克尔·乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的Air Jordan I，并砍下42分。无数这样的故事为Jordan系列不断复刻奠定了资本。

　　调教粉丝，让一双篮球鞋变成收藏、时尚和生活方式

　　尽管汀克·哈特菲尔德告诉我们，他在设计这些球鞋原型的时候，从未考虑过时尚和流行，只关注迈克尔·乔丹的个性与功能性。但耐克深知，只有极少数的几款鞋才是驱动整个市场的杠杆。

　　1.迈克尔·乔丹个人的影响力引发购买。Air Jordan系列能比其他鞋子畅销，很大一部分原因是因为迈克尔·乔丹那极具统治力的球员生涯。尽管现在的很多年轻人没有亲历过乔帮主的公牛年代，但他们依然想拥有一双这个历史上最伟大的篮球员冠名的球鞋。

　　2.耐克把SNEAKER文化升级成为一个逐渐形成的收藏品市场。大约十年前，只要最新的Air Jordan上架几个星期，你就可以很轻松地走进鞋店把它从鞋架上取下付款。但现在，当Air Jordan系列推出限量运动鞋时，很多消费者需要排队才能将它们收入囊中。这些限量版球鞋的价值现在几乎可以与艺术品和豪车相比，当你以零售价买到一双球鞋时，同时就已经增值了。

　　3.用调教粉丝的手法让消费者紧盯鞋的上市时间，复刻的生产与销售手法让Jordan系列几乎没有什么库存压力，同时完全不需要花钱打广告。乔丹退役之后，Jordan系列不断推出复刻款，2014年他们就上架了近百款Jordan球鞋。Air Jordan目前出了29代，其中十来款比较热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。比如在2013年推出的版本限量极少的Lebron 10“What the Lebron”，毫无意外地迅速卖完;2014年重新发售了这款鞋，而这一次的出货量剧增，但消费者仍然认为这是一次高度限量的发售，引发了抢购热潮。