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大口九2018全新品牌形象正式发布

原创:大口仔大口九茶饮连锁5月4日

近日,大口九正式发布了全新的品牌形象。同时,将品牌的定位明确为“做新生代的国民好奶茶”

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大口九创立于1999年,对茶原料苛刻严选,所有茶饮坚持全部采用原叶茶制作。创立起至今19年间,大口九以其独特的口味、亲民的价格连接着三代人的记忆。创立的初衷是为了让更多的人能够品尝到原叶茶之淳香,制作出高性价比、受消费者喜爱的茶饮。此外,大口九还致力于茶饮优质原料的甄选,坚持新鲜、无添加。将“快乐”与“分享”融于茶饮之中,让茶饮成为一种生活方式。

目前全国奶茶店数量每年都以15%的趋势增长,市场不断被细分,迫使大口九品牌急需进行优化。那么,是否应该推翻旧品牌重新开始呢?答案是否定的。大口九传承了以往优良的品牌DNA,同时更需要进行品牌系统新的造血。在继承的基础上进行品牌优化。一个品牌要做到可持续发展,必须借助已有的品牌基础,根据市场、目标消费群体进行更新迭代。

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品牌标识

大口九需要一个可视觉化的品牌标识

新标识沿用了大嘴巴的形象,在旧的基础上将大嘴巴进行优化,360度张开更大,更加呼应品牌,将品牌联想度最大化。色调上延续DNA的主色,这是一种能促及酸甜食欲感及自带欢乐治愈感的色调,能给人带来快乐的感觉,也是对旧标识的传承及突破。字体上沿用了毛笔笔触,线条简化,便于品牌识别度。此外,底部的创立年份能突出品牌公信力。

张大嘴笑呵呵的表情,也是对生活乐趣的彰显。生活不止饮品,还有快乐。大口九坚持对原料的严格甄选、坚持无添加,用心做的饮品,将快乐赋予于饮品之中,一定更有味。

传承之章

品牌公信力需要佐证

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对于不止步于时间的流逝,味道却愈加经典的大口九历程,在视觉表现形式上我们运用了“印章”的效果,印章中包含了品牌名称及品牌口号“要的就是这个味”,底部突出创立年份。印章是一种具有传承性,链接过去与未来的工具,它恰好能够说明大口九永恒经典的味道,也符合了“要的就是这个味”的经典理念,也突出了品牌的公信力。这个味道链接着过去与未来,链接着不同时代人的记忆,它在时间流逝中愈加淳香。

品牌Slogan

品牌的价值主张输出

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大口九基于品牌调性输出新口号“要的就是这个味”。

大口九的这个味道涵盖了“产品“及”生活“两个层面。这两种味道体现了大口九经典又健康的食材,在坚持原料甄选,坚持饮品现泡无添加的基础上,追求原叶茶之清、水果之鲜。此为产品的第一层味道;大口九更注重传递快乐的生活理念,大口九就是一杯没有代沟的奶茶,用这个“味”,深深地连接着三代人的记忆。我们生产的不只是饮品,而是有味道的生活。

口中世界

创造无限可能的有趣世界

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