服装品牌公司网络营销方案_策划书范文案例

　　服装品牌都是高大上的营销手段，今天网络营销小编给大家带来一篇服装品牌公司网络营销策划范文，希望这篇营销案例可以帮到大家，至少在您制订自己的营销策划书时能有一些借鉴、启发。好吧让我们一起来看一下这篇营销方案里到底写了什么吧。

　　一、前言

　　互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，xxx公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。

　　二、企业简介

　　三、市场情况分析

　　(一)市场环境分析

　　21世纪，在“崇尚自由、追求个性”文化热潮的推动下，个性服饰成为服装发展的主导潮流，在国内更广受消费者的追逐与推崇。此外，伴随世界经济全球化趋势的进一步增强，服装产业的国际化特征表现得越来越充分。全球服装贸易的迅速增长，使发展中国家的出口依存度和发达国家的进口依存度呈现不断提高的趋势。

　　服装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但大多数服装企业仍未脱离传统的生产经营模式。这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。

　　目前中国经济快速发展，人均收入快速增长，并且国家政策鼓励服务行业的发展，具有潜在的市场和优越的政策条件。中国电子商务龙头企业阿里巴巴迅速扩张壮大，网络交易风味浓厚，为服装行业的网上发展提供了平台和便利。

　　(二)产品分析

　　1、在品牌的产品系列组建方面，精挑细选的棉、麻等天然面料，源于自然界万物的色彩搭配，配合简约的款式设计，体现自然和和谐的水磨工艺，都无处不在地体现自由、简约、粗犷、豪迈的自我风格，张扬xxx的品牌的独特个性。这也正是xxx在极力倡导的生活的本质----人与自然的完美结合。

　　2、分割剪裁：富有变化的立体感,使衣服穿起来有完美形状.也有一片一片拼接组合起来的.追求细节的完美做工。

　　3、侧叉设计：活力个性，具有时尚气息，方便运动。

　　4、下摆弧形设计、荷叶设计：时尚与个性，突破传统直摆的设计，有与众不同的效果

　　5、铜扣双气眼织带拉链：时尚个性元素，美观而有活力，增添潮流气息，使衣服增加动感效果。

　　(三)竞争分析

　　(四)消费者分析

　　十八岁到三十岁该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。尤其是女装市场，女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。所以，xx必须把目标市场定位在该群体。

　　四、网络营销SWOT分析

　　(一)优势分析

　　1、经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。

　　2、技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。

　　3、成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。

　　4、价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。