网络营销在建材企业市场营销的环节越来越多的占有重要位置，随着中国网络用户数量的不断加大，网络营销也成为企业紧握的一把营销利器。而网络营销属于一个长期积累的过程，通过网络环节的不断投入，从而使产品在网络上得以展示，并让消费者利用网络对企业的产品与品牌进行认知。而网络世界中微博客的出现也大大的丰富了企业网络营销的手段。

　　近年来来最为火爆的网络工具，微博客的出现填补了网站的大众化与及时工具私人化的空间。目前中国也有多个企业涉足社交媒体，据观察，目前社交媒体参与度比较高的企业有：财经杂志，南方周末，第一财经，居然之家，凡客诚品等企业。微博客在建材行业中还属于较新颖的方式，而随着市场竞争的不断加剧，摆在企业面前的就只有创新一条路，不管是产品还是营销策略都需要创新为之。

　　微博客营销企业渠道推广利刃

　　细分、垂直的优势就是为市场提供了精准的客户群体，继而可以实现精准的广告投放和互动营销，促使微博客尽快实现盈利。好的微博客话题也可以在微博客进行品牌传播。

　　星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到微博上。这不仅可以很好的推广品牌，而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。

　　微博客助企业口碑营销不再难

　　微博客限制字数，看的人不会感到有太多负担。微博客上短短的一句话就可以与网友快速互动，大幅提升网友参与度，从而产生很大的威力。继博客在网络世界大红大紫后，强调快速、即时的微博客席卷全球。

　　微博客逐渐冲击了既有的广告、媒体生态。以前，企业会直接购买大众媒体的版面、时段做行销。近10年，企业开始自己架设网站、博客，尝试拥有媒体做行销。微博客的崛起，可以帮助企业“赢得”陌生人的口碑。

　　传统的企业口碑行销，偏重在认识的人之间的口碑，但现在，越来越多的年轻人相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价。因此，赢得网友的口碑，对企业而言，几乎跟花钱做广告一样重要。

　　企业微博客 营销的定位和目标

　　企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。

　　企业微博的目标是获得足够多的跟随者，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。

　　微博内容建设与推广技巧都很重要

　　微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两方面的内容。和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。

　　推广技巧：比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些让消费者感兴趣的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个个性的头像。

　　总结：

　　微博客是网络营销 环节中冉冉升起的一颗新星，也同样是建材企业在未来市场营销中的制胜法宝。如何利用微博客营销策略为企业夺得销量，成为企业在未来企业发展道路上需要重点考虑的一个环节。