如何应对外烟越来越凶猛的传播攻势?日前，红云红河集团主办首届烟草网络宣传营销论坛暨“印象庄园”创意大赛颁奖仪式，门户网站、互动社区和专业网站的代表与会，共论网络宣传营销大计。作为中国第一大、肩负做大做强中国烟草历史使命的烟草集团，红云红河集团的网络宣传营销图景被全景展现出来，并将由此开始进入新的阶段。

　　中国网民规模达已到了创纪录的4.2亿，网络以其极独特的传播速度快、传播面广、互动性强等特点深深的影响了一代人的生活与消费习惯。为了在激烈的市场竞争中取得先机，企业就势必将网络营销作为企业品牌宣传不可或缺的手段。但是，中国烟企以前通常将大部分的资源投入到渠道建设之中，而品牌营销成为普遍的短板，网络宣传营销与外烟相比差距更为明显。

　　今年年初的一大事件给了国内烟企不小的刺激——4月1日，菲莫宣布已聘请百度首席财务官李昕晢加盟其董事会，出任公司独立董事。业界普遍认为，此次菲莫联姻百度，不难看出这位全球烟草巨头通过互联网蚕食中国卷烟市场的野心。而早在2005年，菲莫旗下万宝路香烟获准在中国生产，实现了中国市场生产、销售的一体化。

　　作为中国烟草行业的骨干企业以及推广模式的先行者，红云红河集团一直着力于营销手段的不断创新，通过吸引消费者对网站的关注，并经由与受众的交流互动，提高消费者对品牌的认知度、好感度及忠诚度。“我们非常看好网络传媒对社会公众的影响力，集团已经把网络营销作为一个重要项目启动。”红云红河集团副总裁王家寿在首届烟草网络宣传营销论坛上说道。

　　在当今互联网快速发展及普及率迅速提升的时代，红云红河集团早已认识到网络传播的重要性，并率先进行了网络互动型式的积极探索。2009年1月1日，红云红河集团的全新官方网站正式上线，当年网流量即成功突破500万，并于同年8月在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草——数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思路。同时，建立了红云红河网络俱乐部，通过俱乐部活动，逐步推广线上活动。2009年9月至12月，俱乐部推出了“红云之旅——网游云南”活动，在三个月的活动期间，红云红河集团网站日均访问量近3.5万人次，最高访问量超过8万人次，在中国烟草类网站中排名第一位。

　　今年7月15日，红云红河集团推出“印象庄园” APP(网络互动游戏)创意设计大赛。年满18周岁的网友在这个类似于“开心农场”的网络互动游戏中，娱乐、交友并全程了解到红云红河的信息。此举开拓了网络时代新的品牌宣传互动模式。值得一提的是，集团还推出了“红云红河手机站”，不断探索发展网络营销的新道路。

　　10月4日，红云红河集团官网22个月的流量突破千万，成为即将到来的集团两岁生日最完美的“献礼”。点击率就是影响力，中国烟草在应对国际烟草巨头的竞争中，已自觉地从资源战升级为品牌战。

　　论坛上，与会的网络专家就“后烟草时代互联网行销解决方案”、“互联网时代的品牌营销”、“目前广告环境下的烟草视频解决方案”等主题纷纷建言献策。

　　网络是当今社会提升企业自身品牌宣传的重要渠道，红云红河集团利用网络游戏作为营销创新的切入点，抓住网络传播的特性，推广自己独特的企业文化，在全力打造烟草数字化的整合营销通路方面进行了可贵的深入的探索，成效卓著，必将影响整个行业，成为营销变革的新趋势。