原标题：微电影营销，品牌你投对了吗?

　　在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的Logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。

　　品牌借助微电影进行营销，已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用?方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，值得品牌去考虑?

　　观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看，也是非常乐观的。《时间门》在2013年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿。在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的Logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代。

　　什么是深开发?

　　微电影最巧妙的植入方式是什么?对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

　　“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。跟传统电影营销中Logo、产品植入相比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

　　回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击量，原因也正在于此。这部微电影，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到和谐的家庭关系问题。因为根据慕思寝具多年的市场调研发现，影响人睡眠的两大因素：一是家庭问题，二是工作压力。床上关系其实折射的是家庭关系，慕思希望通过这部影片，倡导大众在家庭关系中给予彼此更多的理解与宽容，进而实现慕思所倡导的睡眠文化。也就是所谓的品牌理念植入，无疑慕思取得了成功。

　　影片中发生在男女主角身上的婚姻、家庭故事，折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。接地气的剧情，具有很强的社会普遍性，它能引起人们的共鸣，才能得到网友的转发。这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。

　　事实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。”慕思寝具总裁姚吉庆解释。因为营销1.0时代，企业只需要一心一意制造商品，消费者自然会来买;营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，通过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品;如今营销3.0时代到来，品牌需要与消费者进行情感沟通，从某种意义上讲，价值观营销将是未来重点。当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手段自然不再是简单的产品及Logo植入，情感共鸣更重要。

　　内容为王打破传播瓶颈

　　根据UMG联播传媒提供的数据显示，《床上关系》上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三;上线不到一个月，总播放量突破7000万人次。《床上关系》用300多万元的制作推广费，成为了2012年度名人转发最多的微电影之一，并获得多个奖项，这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道很重要。

　　视频网站仍是微电影传播的最主要平台。李浩向我们透露，2012年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终能够被56网挑选出来，在首映礼平台播出的优质影片只有115部。2013年微电影容量将达到2万部，但能入选被展播的数量只有150部左右，堪称大浪淘沙。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出?李浩认为还是内容为王。“微电影与视频网站间存在着一种类似博弈的关系，制作上乘、故事精彩的影片，视频网站非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐，因为这样可以提高用户浏览量，主动权在微电影手中。但是如果内容不够优质，主动权就将在视频网站手中。”