上个月，苹果的CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示自己对iPhone 8的销量感到兴奋，但这真的是一次值得怀疑的表态。

　　10月23日，市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)发布的一份购买数据显示，苹果新款手机iPhone 8的销量还不如两年前发布的iPhone 6s。

　　CIRP的这份数据显示，今年第三季度，iPhone 8和8 Plus的销量仅占iPhone整体销量的16%，而iPhone 6s和6s Plus的销量则占iPhone整体销量的24%。相比之下，去年同期，iPhone 7和7 Plus当时的销量占iPhone整体销量的43%。而3年前，iPhone 6和6 Plus的占比更是高达 46%。

　　其实，10月21日，加拿大最大移动运营商罗杰斯通信(Rogers Communications)的CEO Joe Natale就已在当周的财报电话会议上表示，iPhone 8的销量可能甚至低于最初的预期，到目前为止，iPhone 8的需求一直是“疲软”的。

　　此前，美国移动运营商AT&T也公布数据称，第三季度后付费升级苹果手机的用户人数，同比减少了90万人，也显示出了iPhone 8的需求疲软。

　　那么，iPhone 8为什么会面临这种问题呢?

　　性价比 此前每一代iPhone推出的时候，苹果都会增加一些让用户欲罢不能的卖点，从而带来大规模的升级需求。但与前代iPhone相比，iPhone 8的吸引力不够，除了A11仿生芯片，外观和配置都与iPhone 7区别不大。价格方面，iPhone 8却比iPhone 7贵了不少。在美国，iPhone 8起步价为699美元，但降价后的iPhone 7的价格为549美元。对于消费者来说，降价后的iPhone 7明显拥有更高的性价比。

　　时间 新一代iPhone出现了一个很大的变化—iPhone X的一些重大功能iPhone 8并不具备，比如全面屏和人脸识别。此前不同价位的iPhone同代产品只在屏幕尺寸和内存容量上有所区别。这很容易让用户产生iPhone 8是一款低端iPhone产品的判断，从而放弃购买。这种做法显示出iPhone 8的作用可能仅仅是为了iPhone X的推出争取时间，因为全面屏和某些关键部件短缺导致iPhone X并不能像往年那样在9月上市。

　　创新窘境 iPhone 8需求疲软并不仅仅是苹果自身的问题，这也显示出整个手机市场都面临的创新窘境。随着手机硬件性能的不断完善，基于硬件本身性能提升带来的升级需求已经越来越难以持续。而手机公司在创新上的能力也在下降，当全面屏这样的更新被整个行业标榜为大卖点的时候，你应该已经明白，这个行业已经没有多少创新的点子了。

　　实际上苹果这次的产品发布节奏面临很大的风险。升级不大的iPhone 8当了炮灰，导致市场和用户的期望全都放在了iPhone X身上，但iPhone X本身也面临不小的风险。

　　首先便是iPhone X的起步价高达999美元，市场的需求是不是足够大，很难说。另外，全面屏和TrueDepth摄像头系统关键部件生产存在的问题也会提高这款手机的风险。

　　苹果敢于冒风险也是来自于安卓手机的压力。无论是全面屏、AI芯片，还是人脸识别，其实都已经不是新概念。全面屏方面，三星和一众中国厂商早已经推出，而AI芯片方面，Google的Pixel 2和华为也都已经推出过类似概念的产品。这意味着，如果苹果不尽快在今年推出iPhone X，恐怕就会错过这一波由全面屏带来的换机 潮。

　　AI芯片也许会给iPhone带来全新的增长动力，问题是，人脸识别会是推动这一需求的最佳方案么?甚至连苹果联合创始人史蒂夫-沃兹尼亚克都开始质疑这一点，他认为Face ID功能不一定能像想像中那样强大，并表示自己不会第一时间去购买iPhone X。未来固然美好，但太超前的东西却很难带来实际的商业回报。商业就是这样。