李连杰、易建联、朱丹，这些知名人物都是奥克斯空调新浪微博的关注对象，而18483名粉丝的鼎力支持，让奥克斯空调微薄显得格外热闹。

　　近期包括奥克斯在内的多家家电企业纷纷开启企业微博，大搞网络营销，尽管仍然处于起始阶段，但微薄强大的人气让厂家对这新鲜营销宣传阵地充满期待。众所周知，近年来奥克斯凭借成功的营销事件，在国内空调行业获得了极高的关注度，“空调行业白皮书”、“下乡是国策，实惠是真理”、“绿色中国行”，到2010年底的“彩虹计划”，让消费者对奥克斯的了解从健康空调快速提升到一个极富社会责任、有担当的企业。“买空调送手机”、“买空调送液晶”、“买空调送宝马”等等形式多样的促销获得，让奥克斯在市场上赢得了消费者的热捧。

　　不过上述种种营销都与传统宣传和促销没有过多的差异，微博的加入，让奥克斯的从实体转向了网络，这个时尚度高、影响力范围广、传播速度快、人气旺的新平台。据了解，奥克斯空调早在2010年9月份就在新浪通过V认证，开通了企业微博。奥克斯空调有关负责人介绍，V认证使得奥克斯微博更具权威性，一般情况下知名企业、知名影视明星、知名企业家等都有V认证，因此粉丝关注度更高，人气更火爆。

　　奥克斯空调推广部有两位员工负责微薄的更新和维护，和其他企业类似，并非专职。微薄页面主要发布奥克斯空调的促销信息、新品介绍、空调小常识以及转载其他人气较高的微薄内容。奥克斯空调有关负责人表示“微薄的流行吸引了众多网民的关注，家电企业的宣传和推广多年来一直局限于商场产品促销、电视广播、报纸报刊等形式，对于网络这块领域相对较为模式，可借鉴的案例十分有限，因此仍处于一个学习和摸索的阶段。”

　　正式基于上述因素，包括奥克斯在内的家电企业对于微薄营销，当下的定位放在赢取人气和关注度的范围内。微薄转载率高、传播速度快，对企业的宣传和推广将起到意想不到的效果，影响力可以渗透到以80、90为代表的主力消费群体中，然而如果出现引发异议或者敏感话题，稍有不慎，同样会对企业形象起到适得其反的作用，故企业对此较为谨慎。

　　“行业内有家电企业在微薄上发起活动，获得了粉丝的积极响应，效果很显著，值得借鉴，”上述负责人说到，“此外，提升更新频率，进一步加大维护力度也是工作重点。”对于走在行业前言，敢于尝试新鲜事物的奥克斯空调而言，借助微薄推广品牌，让更多粉丝爱上健康空调，是理所应当的责任。尽管以现如今微薄产生的影响效果，尚不能对企业销售产生实质性的影响，但通过微薄“围住”更多消费者，吸引更多关注，长远来看对企业紧抓时尚潮流，了解消费者消费特征，日后利用网络提升自身品牌影响力更加得心应手，进一步推广家电网购，具有较高实践性。(作者：子衿)