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亿玛涉足微博营销 计划推出微博广告交易平台

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  7月14日,据亿玛公司总裁柯细兴透露,该公司最早将于8月初推出微博广告交易平台。

  据了解,这一微广告交易平台主要基于新浪微博、腾讯微博等开放平台,通过标准的API接口,广告主可以通过这一平台购买微博主的内容广告,并通过平台主动发布。而亿玛公司会通过亿告后台的数据分析系统为广告主评估投放效果。微广告交易平台目前已经进入内测阶段,预计将在8月初正式推出。

  据柯细兴介绍,微博广告的形式初期还是大家所熟悉的内容广告:"一条微博就是一个广告",后续是否会推出其他形式的广告,还取决于各家微博平台的开放程度。比如要看新浪微博、腾讯微博到时是否允许微博主在更多区域添加更多形式的内容。

  而不同的微博内容,广告价格也不一样,平台会根据微博主自身的价值:比如粉丝数量、粉丝质量、活跃程度等进行评估,并视投放后的广告效应:比如转发数、评论数、关注深度、活跃时长等予以修正。

  2011年4月初,亿玛公司与新浪微博合作,推出第一款针对微博的优惠券应用"易购微券",帮助B2C商家在微博上对个人用户发放优惠券,目前合作仍在持续中。(记者 肖克锋)

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