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《失恋33天》网络营销恐成绝唱 微博实名制成热点

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  近日有消息称,从3月16日起国内几大门户网站的微博将全部实行实名制。尽管3月16日微博实名制针对的是北京用户,并非全国都要“实名”,但也有消息称全国“实名”可能会在年内完成。微博实名制了,这对眼下十分红火的电影微博营销来说究竟是喜是忧?

  背景 一部投资不过千余万的电影,最终国内票房突破3.5亿人民币。《失恋33天》以小博大的成功案例,给电影营销开辟了一条新渠道——这就是微博营销,直接把口碑变成钞票。但有些电影在微博上也可能迎来“臭鸡蛋”。《画壁》和《白蛇传说》同档期PK的时候,后者出品人扬子就曾在微博上踢爆有人雇网络“水军”拉低影片口碑。其中,一个名为“电影人吐槽专用”的微博曾被怀疑为网络“水军”,记者昨日发现,该微博的更新数和转发数均为零条。

  微博实名

  “对电影微博营销是件好事”

  负责《失恋33天》执行营销宣传的北京某公司总经理安玉刚告诉记者,电影的营销宣传,微博只是其中的一个平台。据他介绍,目前电影微博营销大概有:活动征集、微视频上传等几种形式。“在当今多媒体时代,微博能增强与大众的互动。”安玉刚说。安玉刚认为微博实名制的推行,对电影微博营销是件好事,竞争会变得公平些。对此,华艺传媒副总裁唐挺也有相同看法,同时他还补充道:“微博实名制就跟火车票实名制一样,推行后,多少会规范整个微博环境。”

  网络“水军”

  难度变大后或将会更谨慎些

  对于微博推行实名制后,网络“水军”将何去何从,影评人云飞扬认为,“其实,微博实名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博‘达人’等都是通过了认证的。微博上活跃用户非常少,就算用身份证注册,还是有很大空间给网络‘水军’。中国拥有身份证的人超过10亿,不排除有窃取他人信息的行为。微博实名后,可能会给‘水军’增加些难度,因为要用到身份证。或者‘水军’账号变得更值钱一些,比如以前‘水军’按照几毛钱来算,现在是几分钱,以后可能是几块钱。”而唐挺却认为,微博实名制后,网络“水军”动起来会更谨慎些。因为在微博后台信息都是完整的,当两部电影PK时,如果有意抹黑对方,通过后台更容易被挖出来。

  [设想]

  实名了,想吐槽要克制点

  有些网友开始担忧:连微博都“实名”了,以后判断一部电影的好坏,得小心点说话了。对此,影评人云飞扬和安玉刚的看法是一致的,他们都表示微博是一个社交网络,从共同关注的人和讨论的话题很容易判断出来这个人是谁。而唐挺却坦言微博实名制后,想吐槽的(网友)较之前会克制一些,尤其是有一些热点话题,娱乐圈的八卦等等。(记者 李芳明)

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