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家居行业能完全通过综艺节目做品牌推广吗?

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​其实对于家居行业来说,利用综艺节目宣传就像一把双刃剑,有利也有风险。虽然利用综艺能够快速达到品牌效应,但是综艺节目也是根据剧情而定的,并不是所有的产品都能符合剧情发展

近年来,相对比电影、电视剧来说,综艺热度持续上升,因为精彩的内容很吸引观众,而且相对于电影、电视剧更有亲切感。经常看综艺节目的人也应该清楚,广告真是无时不在啊。而更多是偏向于家居方面的,那家居是如何利用综艺做 品牌推广的呢?

品牌推广

       因为真人秀综艺节目,本来就是以现实中的生活为主,对观众来说更有代入性,而家居产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面,所以在广告植入更加具有现实意义。而对于家居品牌来说,这样的广告方式更加形象,也更具有趣味性,从而增加了广告的影响力。
        家居品牌的各种花式植入
       对于家居品牌来说,虽然平台资源很好,但是做得成功才是关键,就是说要会“做广告”。首先因为广告的成本投入比较高,如果不能收到预期的效果,那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的家居品牌选择这样的品牌推广形式,因为风险相对较高。但是,我们也能看到一些将广告营销做得很好的案例。
       广告植入节目的方式有各种“花样”形式,尤其在现在人们对于电视中的广告有一定的排斥心理,他们对于一些惯常的方式已经心生厌倦,所以现在的广告要新颖、有吸引力。而对于家居品牌来说,有效显示出产品的优势或是成功的关键。如在节目过程中设置产品的性能体现环节,那样就可以让观众直观地了解产品的特性。《梦想改造家》中有关于油漆和一些家电的相关性能、用途的介绍。这样的话,起码可以给观众一个了解的机会。
       但是,也有一些只是为了纯粹在观众心中留下品牌印象。如冠名了《喜乐街》的全友家居就是典型的道具植入,将印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入节目中,观众可能通过这些道具从而记住了品牌,这样的植入契合度还是比较高。还有就是台词植入,这是最常见的广告植入方式,品牌的广告语通过台词表现出来。这种“碎碎念”的方式其实是一种不断加深观众记忆的方式,通过一段时间的影响,这个品牌自然而然留在观众脑海里。
       还有一些是利用节目的知名度来作为自己的推广“噱头”,如仁豪家具、日上门业等冠名了《中国好声音》,除了在节目上的宣传外,还可以利用这样的合作事件作为品牌的营销策略,加以宣传,能成就更好的宣传效果。因为往往冠名赞助的品牌有很多,如果自己不主动去宣传,那么效果就可能不尽如人意。所以,广告营销还是要会“玩”,才能“玩”的好。
        毫无疑问,综艺节目这样的平台是很好的推广平台,但是对于家居企业来说,这样的平台诱惑力很大,但是风险也是相当的。那么面对这样的“难题”,我们可以看到大部分的家居企业还是很理智,大家都还在“观望”。首先,对于大企业而言,他们的知名度本身就很高,冠名综艺节目可能只是锦上添花,所以他们对他们来说没有很高的吸引力。而且,他们还要承担万一没做好,反而丢了现在的知名度的风险。所以,知名大企业没有“动手”。那么对于中小企业来说,他们可能首先实力没有大企业那般财大气粗,同时他们没有看到相关的成熟案例,对于他们来说,执行性可能不高。而且对于节目本身,他也会有选择权,会做筛选,这也就会剥夺掉一些品牌的机会。所以,他们也在观望。
       其实对于家居行业来说,利用综艺节目宣传就像一把双刃剑,有利也有风险。虽然利用综艺能够快速达到品牌效应,但是综艺节目也是根据剧情而定的,并不是所有的产品都能符合剧情发展。两者合作还是有阻碍的,所以这个机会对他们来说还不太成熟。

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