网页要素是指构成完整网页版面的必要因素。网页要素主要包括网页形象栏、网页导航、网页广告和网页信息内容四项。这些要素在网页版面中既相对独立又紧密相联，共同抅成完整的网页版面。

网页给浏览者的第一印象至关重要，良好的第—印象能增加浏览者对网站的好感和汸问网站的决心，将更加有利于网页信息的传达。网页要给浏览者以美轮美奂、个性独特的第_印象，网页形象栏的作用至关重要。

　　

网页形象栏是指存在于欢迎页、首页、分支页中的关于网站形象的设计医域，由标志形象与图片形象构成。其中，欢迎页本身就是一个形象栏，它位于首页前面，以直观筒明的设计形式给浏览者。

创立一个初步的网站形象，帮助网站与浏览者之间建立起直接的视觉联系，诱导浏览者进一步访问网站。在首页和分支页中，根据网页版式布局的不同，形象栏所处的位置也有所不同，但都是以直接鲜明的设计形式出现在浏览者视线能够立刻捕捉到的页面区域内。

(2)网页导航无论访问什么样的网站，浏览者都会面对各种各样的链接。这些链接通过一定的技术手段，为浏览者提供各种途径，帮助浏览者更加容易地寻找和获得相关信息，这就是网页导航。

网页导航在网页中主要分为栏目菜单链接、辅助菜单链接和其他在线帮助等导航类型，分别按照类型、时间、相关性、关注度和点击率以及其他顺序和方式排列；在视觉表现上主要以文字、动画、图标和按钮等形式出现，并根据网页的设计风格和版式类型进行设计与编排。网页导航是贯穿整个网站的完整的页面指示系统，它不仅要能表达出页面与页面之间、页面与内容之间的逻辑关系，最重要的是能够提供给用户便捷的网页浏览和跳转方式，是展示网站规模、储备方式、査阅方式的基础系统。因此，一个完整而严谨的网页导航系统设计应该包括全站导航、局部导航、辅助导航、上下文导航和友情导航等几个组成部分。

①全站导航：通常出现在页面较为显著的区域，以静态或动态图片、图文结合或Flash动画的菜单或栏目链接的形式出现，体现的是整个网站最基本、最核心的内容。

②局部导航：在全站导航的基础上提供一个层级式的链接方式，帮助用户更加深入地浏览网站信息，通常也是以静态或动态图片、图文结合或Flash动画的栏目链接的形式出现，在编排层次上次于全站导航。

③辅助导航：提供一些全站导航和局部导航不能快速到达的相关内容的快捷途径，以各种设计精美的静态或动态图标的形式出现较多。

④上下文导航：主要用来帮助用户更好地翻阅一些包含多个页面的内容项目，功能类似于辅助导航，以文本和数字链接形式出现较多。

⑤友情导航：主要是用于一些浏览者通常很少使用的链接内容，这些链接在浏览者需要的时候能提供快速有效的帮助，例如在线帮助、联系信息等，基本以文字链接的形式出现。

　　

优秀的网页导航设计应该是实用性与艺术性、便捷性与趣味性的完美结合。实用性与便捷性是网页导航应该具备的最基本的特征。但随着网页的发展与进步，浏览者对于导航系统的艺术性与趣味性的要求也在逐渐增加。设计师应该把握好这两者的关系，因为如果过度追求导航的艺术性和趣味性，就会牺牲网页茌网络上的传输速度。一个过于繁复的导航动画所花费的传输和显示时间很快会将浏览者的访问耐性消磨殆尽，这样艺术性与实用性之间就产生了矛盾。因此，设计师应该在满足导航系统的实用性和便捷性的基础上，大胆为导航系统创造艺术性和趣味性。这是因为，随着网页与动画软件技术的发展，富有创意的导航系统设计与网页之间已经建立起了沟通的桥梁，网页整体风格的构建更是离不开富有审美艺术情趣的优秀导航系统设计。

网页广告是指利用各种不同的形式与手段将信息通过网络传递给用户的一种高科技广告运作方式。网页广告与传统的广告形式相比，具备了高度的广泛性、即时的操控性、直接的针对性、多向的交互性以及精准的评估性等特点，是网络信息时代最重要的广告营销手段之一。网页广告主要有旗帜广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告等几种表现形式。

其中，旗帜广告（BannerAd)是最常见的网页广告形式，通常置于网页顶部或浏览者极容易看见的其他区域，常以极富创意并精心设计制作的图文并茂的动画或静态图片的形式出现，具备较强的表现力和交互性，容易给浏览者带来强烈的视觉冲击并留下深刻的印象，对提升品牌形象有着不可低估的作用。因此，旗帜广告是网络在线营销最有效的方式之一。