什么是品牌力?

　　品牌力看似抽象，但并不是凭空而来的，而是由品牌的商品、品牌的文化，以及品牌所做的营销传播等协同影响着消费者的心智所产生的。

　　就像时下流行的“女子力”“男友力”，品牌的个性也具有一种潜在让人心生向往的力量，从而影响着消费者的购买决策。

　　比如提起阿迪达斯，人们脑中首先想起的是一个世界首屈一指的知名的运动品牌，时尚、现代，够酷。而所谓的品牌力，就是指消费者对某个品牌形成的概念以及对其购买决策的影响程度。

　　正如品牌大师奥格威所言：最终决定品牌市场地位的正是品牌本身，而不是产品间微不足道的差异。就像苹果在许多人的眼里早已不仅是手机，星巴克在许多人的眼里早已不是咖啡，阿迪达斯也不是单纯的服装，而是一种生活的态度。

　　阿迪达斯是如何构建品牌力的?

　　当然，这并不意味产品不重要，因为品牌商品和品牌文化二者是构成品牌力的主要内容。其中，品牌的商品是实物，是消费者能够直观感受到的，并能满足一部分人的需求。重要的是，你的产品能代表一个品类及一部分人群的生活形态，也就是形成与之相关的品牌文化，你的品牌才能在他们心中，形成有效的认知与认同，才会产生品牌力。

　　AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋，是阿迪达斯秉承一贯的现代时尚设计的一款产品，也同样专为运动设计——这款跑鞋首次采用了Continental大底，并延续之前的特性，采用Forged mesh热熔合一体无缝鞋面，搭配工程网面和BOUNCE中底。鞋中段使用了鲨鱼鳃状的褶皱，可以更好地支撑鞋面展现良好延展性，为运动者提供更加舒适的跑步体验。

　　如果将鞋比作是一个人的话，阿迪达斯对AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋的定位就是领导者。ALPHA为希腊字母之首，意为“领先”“第一”，它象征着某个领域中的佼佼者，掌控全局的王者。在运动的竞技场上，ALPHA精神尤为重要，真正在赛场上主导一项运动的人，在赛场上斗志昂扬锐不可当，在赛场下挥汗如雨刻苦而勤勉，无论什么时候都保持着巅峰的状态，阿迪达斯以四字Slogan对这样的人做了一个很好的总结：领跑全场。

　　无论是产品的设计还是命名的寓意，很显然AlphaBOUNCE BEYOND不仅是专为运动而设计跑鞋，更是专为特定的跑步者设计的一个品类。精英运动员利用每一个瞬间和决定去影响比赛结果赢得比赛，AlphaBOUNCE BEYOND能够帮助这一群人在运动中的每一个方面占据优势，真正的强者不正是应当如此?他们从来不是玩玩而已，在每一个方面都会争先。不管是足球、篮球，也无论场上、场下，阿迪达斯鼓励运动员们竭尽所能，燃烧身心，不断维持高超水平。以场下强大的基础训练提升自信心，在场上时刻输出巅峰表现，成为领跑全场的ALPHA!

　　阿迪达斯不仅关注用户的使用需求，也特别地抓住了目标群体身上令人热血沸腾的精神气质，从而大大提升了AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋上市的穿透力，使产品及背后的文化能够深入人心。

　　如何直观地让消费者感受到品牌力?

　　在品牌力的构成要素当中，品牌的商品和品牌的文化是主要内容，而品牌的传播则关系到商品和文化与大众心理的沟通，让更多的消费者在脑中形成对品牌的清晰认知。品牌营销的模式不拘一格,重要的是要懂得借鉴、创建成功模式，分析营销形势，研究形成一个系统的体系。

　　首先，在构建起颇具感人力的“领跑全场”的品牌精神后，阿迪达斯邀请了游泳猛将宁泽涛和NBA篮球巨星哈登为AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋拍摄了两支TVC。借用体育明星在体坛的实力与影响力向消费者诠释Alpha精神。

　　在2014年仁川亚运会上，初出茅庐便锋芒毕露斩获了4枚金牌的宁泽涛陷入风波却并没有在赛场下停止训练，2017年的全运会上宁泽涛终于涅槃重生，重返冠军宝座。ALPHA即是如此，纵使历经低谷时刻，也一定通过自己的加倍训练，让世界见证王者归来。天才游泳运动员宁泽涛在泳池中的风光，来自于他泳池外的刻苦训练，越渴望胜利，越要只管向前。

　　而哈登同样如此，在赛场上无畏、好斗，用自己的技巧和方式去获胜，那些以他命名的技巧和产物，就是最好的证明。而在场上定调比赛的信心，源自于跑步基础带来的强大能力，他跑步是希望在比赛中不断地击溃对手。不惧任何压力的哈登，在赛场上发起进攻，一次一次撕裂对手的防线，将领跑全场的Alpha精神诠释得淋漓极致。