原标题：冷酸灵 互联网营销高“冷”领域中的热焦点

　　冷酸灵 吃螃蟹的第一人

　　在互联网营销浪潮下，众多传统企业已开始自我洗脑，但牙膏行业的反应，却好像挤牙膏，这是为什么?关键是大家还在玩细分功能抢天下，佳洁士、高露洁两大巨头防蛀美白高中低段均有覆盖，中国本土品牌则大多在细分功能领域争得你死我活。这样问题就来了，过于生硬地强调传统的功能性，在玩high了的80、90甚至00面前，是多么的无感!粉丝们需要的产品，除了好用，还需要有情感内涵，他们乐于为此买单。周鸿祎曾说：“以前是先做事再说情怀，现在则是先讲情怀再做事”。但现在的牙膏行业，似乎还纠结于功能这一原始领域，远搭不上情怀的边。

　　在牙膏行业，谁会跳出来当第一个吃螃蟹的人?出乎意料，是以“冷热酸甜，想吃就吃”深入人心的国内抗敏感牙膏领导品牌冷酸灵率先跳下海，跟年轻人走心对话。

　　深刻洞悉时代痛点

　　并转化为跟年轻群体的对话点

　　时代急剧变化，旧的规则被瓦解，而新的成功定义和标准变得不那么确定和清晰，每个人都有无限机会，也面临着各种挫折和困扰。80后、90后面临各种严苛和冷酷的现实——艰难就业，高升房价，爱情婚姻看脸更看存款单……在社交网络上时刻在晒自己也在窥视他人。一方面标榜自我的独特个性;另一方面又无法接受不被点赞的生活，变得焦虑和迷茫。冷酸灵的品牌团队找到了“痛点”：敏感，是一种时代病，正困扰着年轻的群体。冷酸灵敏锐地嗅到了机会——将产品与情怀结合，把功能层面的牙齿抗敏上升为精神层面的生活抗敏感，提出了“做抗敏感青年”的号召。

　　产品即媒介 产品即流量入口

　　互联网思维时代，品牌和消费者之间的沟通变得扁平和透明，因此产品力回归成为营销核心!而且，产品已不仅仅是产品。冷酸灵这场“年轻人派对”的核心，正是一款“抗敏感青年特别版套装”。吴秀波、蒋方舟、罗晓韵、张小盒、伟大的安妮5位在年轻群体中颇具影响力的领袖，把他们各自人生的抗敏感感悟写上了牙膏管上，连同他们的亲笔签名照“上管”。而这些抗敏感感悟，诸如吴秀波的“一切非议和挫折，只是说明人生未到收获期而已”，蒋方舟的“自己搭建世界观，为自己遮风挡雨”，张小盒的“经常看不透这世界，但不妨碍我找到自己的路”，让普通一支牙膏瞬间有了正能量灵魂。情感价值和功能价值如此完美地汇聚在“抗敏感”这一个诉求上，并落地于产品上，可以预料，这产品达到消费者手里后，又将是病毒式的刷屏之作!你可选择喜欢的偶像的套装自用或送同好的朋友分享，粉丝经济效应凸显。

　　而这牙膏管背面，更有手机淘宝布码，扫码进入抗敏感手机游戏，强化品牌认知，再进店获取优惠券，刺激再购买。可以说，这完全具备了互联网时代超级产品的特质!而移动互联无疑是年轻人连接世界的最大入口，冷酸灵将在众多户外LED广告以及全国百家剧院渠道，布上手机淘宝码，通过O2O引导更多流量访问购买，并转化为品牌粉丝，这样又抢占了年轻人关注量的入口了。

　　据了解，该款产品在1天的优先预售日中，就有近千套被抢订，当天访客数和成交额比平时日均提升100倍。该产品在11月7日-9日的聚划算大促中正式发售，销售反应值得期待。

　　一个传统牙膏老品牌，突然变得如此年轻有态度，让人眼前一亮。冷酸灵市场部负责人介绍说，“企业希望冷酸灵从父辈手上传递到年轻一代的，不仅仅是一个牙齿抗敏感护理的好产品，更是一种抗敏感的生活态度和精神——直面时代挑战与考验，执着于梦想，坚守于自己，以积极的正能量影响周围的世界!正如蒋方舟在她长微博上倡导的‘从自己身上，克服这个时代’。这也是冷酸灵品牌活化战略的重要一步，最终希望实现弯道超车。”

　　从冷酸灵案例可见，互联网思维不是互联网企业的专利。当传统企业已有的巨大动能，一旦有了互联网思维引爆，能释放的威力将超越你想象。