大学可能是人生中最美好的时光,每天都有值得记录的故事。
在澡堂和基友飙歌,身材彪悍的同学娇羞着告白,用5块钱的麻辣烫俘获女神芳心……
11月8日,腾讯视频正式启动“不负青春好时光”全国校园故事征集活动,面向高校大学生征集青春故事。
可是如今,大学生更喜欢呆在宿舍睡觉、玩电脑、看小说。宅文化充斥着生活,平淡乏味的日子成了大学生的日常。那些本该精彩的校园生活都去哪了?腾讯视频给出了自己的答案。
腾讯视频围绕“把每个平凡日常,变成美好时光”这一核心概念,用时下最创新的体验营销形式,和大学生携手共创了床单电影院。让大学生在沉浸式的氛围里体验好时光。
腾讯视频从打破日常这个角度出发,由大学生参与收集床单并设计幕布,最后和同学们一起创造了床单电影院。整个活动从大学生亲自参与,到他们亲自体验。他们在享受动手乐趣的同时,也重拾了校园生活的新鲜感。
床单电影院视频
当然,作为视频网站领跑者的腾讯视频,为了最大程度的和大学生进行情感互动,还放出了一个大招:把他们的校园故事印在床单上,让同学们记录自己的青春。
失恋的时候躺在床上刷剧
刷着刷着
竟没有那么难过了
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能把我和室友凑齐的
只有每周五晚八点
更新的热门综艺
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睡在我下铺
那180斤的兄弟
上周学起了十字绣
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每天帮室友打水打饭
让我练出了完美的
肱二头肌
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宿舍的被窝里有一个黑洞
感觉自己要被吸进去了
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大三上学期刷了10部韩剧
学会了20种表白方式
却还是找不到使用对象
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这种沉浸式的体验营销,帮助腾讯视频充分借助大学生的力量,构建起参与感和认同感,让学生自愿转发分享,品牌也从中获得了更多的故事原料,进而产出更多高质量的故事。
在这个消费者注意力不断被新热点吸引的时代,品牌都面临同一个挑战,如何给消费者留下深刻印象,从而尽可能地让品牌影响力更持久。因此,脱胎于活动营销的体验营销也受到大品牌的青睐。可口可乐快乐贩卖机、网易丧茶店……越来越多的品牌通过线下渠道,给消费者带去更有凝聚力的体验,加深受众对品牌的信任。
床单电影院,无疑是体验营销的一次经典范例。对大学生而言,这是一次打破日常的难忘体验。学生在床单上诉说自己的青春故事,也在床单上感受腾讯视频带来的校园好时光。
腾讯视频用线下体验的方式,实现了和受众之间的情感互动,将品牌理念成功深植入到受众心中。
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