从最基础的熊掌号开通，到内容极速收录、搜索点击提升、搜索粉丝留存、进阶运营，《熊掌号SEO指南》详解了熊掌号的所有流程。搜索排序也将与熊掌号紧密结合，新的排序机制向熊掌号倾斜，最终实现80%搜索流量分发给熊掌号。同时，资源方经常问到的网站换域名、网站在百度搜索下出现安全提示等相关问题，本文档也提供了针对性的解决方案。
重点说明的是，熊掌号SEO指南是动态文档。熊掌号团队将根据熊掌号产品升级、用户体验需求等变动定期对内容进行修改、更新，请各位站长随时关注变化。如您对本文档有任何建议，请邮件联系我们：zhanzhang@baidu.com
百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。
基于熊掌号，资源方可以让自己建设的优质内容或服务被百度搜索和信息流分发，从而更好地触达全网用户，同时实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户的多样化需求。
1.2 熊掌号对SEO的意义和改变
对搜索引擎来说，SEO非常重要，有了熊掌号之后，SEO依然关键。更准确地说，有了熊掌号之后，白帽SEO的春天到来了——熊掌号把搜索规则推出来，让资源方有更多的操作空间；反之，对黑帽SEO则有很大的不利——百度搜索的信息越来越透明，黑帽的空间会越来越少。
1.3 熊掌号给站长带来的改变
熊掌号给站长带来的改变主要体现在以下四个方面：
1）降低搜索门槛
以前，资源方的首要之事是做一个网站，而做网站需要技术能力，并非所有的企业和机构都具备这样的能力。现在，借助熊掌号的连接能力，资源方可以把各种资源都连接起来，网站的门槛会逐步降低。同时，熊掌号还将通过新优内容快速收录、熊掌号优质资源展示等，为优质资源方提供更多扶植倾斜，降低搜索入驻门槛，后面章节中将详细分享到。
2）从获得流量到运营用户
之前互联网界常说“得流量者得天下”，而现在最常听到的是“得用户者得天下”。百度搜索以前仅仅将流量简单地分发给网站，在用户运营上为资源方考虑得太少太少。
通过熊掌号，自身没有用户运营条件的资源方不仅可以从百度搜索源源不断地获取用户，并能通过熊掌号的粉丝用户画像得到用户信息，并与粉丝互动，从而实现从单纯获得流量到用户运营的转化。
3）更多商业变现模式
有了熊掌号以后，百度搜索鼓励资源方通过用户运营实现赢利，不管是提供有偿服务，还是商品售卖，都有可能实现流量的更大变现。
其中，服务转化看起来投入较高，但转化的利润也更高，最重要的是可以筑建竞争壁垒。如果一个网站只有内容和广告，壁垒会越来越少，非常容易被替代。
为了鼓励网站做服务，百度搜索提供了各种机制及技术能力，通过熊掌号授权的方式给到资源方，保证资源方通过服务进行商业转化的效率更高、体验更好。这些能力都可以通过熊掌号API的方式提供，包括售前咨询、用户登录、用户支付、消息通知、订单状态查询等服务在内的基本功能要素，熊掌号已经完全具备。
4）清晰了解和百度亲密度的关系
熊掌号指数，可看作衡量百度搜索和网站之间关系的最权威的分值，百度搜索提供的权益都会以此为基础。百度搜索无法保证网站的流量一定会有多少，也无法强迫用户点击哪条结果，但可以在收录、排序和展现上做到最大限度的扶持。开通了熊掌号的网站会在搜索结果中获得更多出图机会，更能吸引用户点击；搜索结果出一张图还是三张图，除了取决于页面改造、图片规格外，也与熊掌号搜索指数有着直接关系。再比如，指数高的熊掌号可以享受原创保护、可以出寻址的特型卡片。所以，已经开通熊掌号的网站，尽快把搜索指数提上去，才能抢占先机。
2.熊掌号基础SEO
2.1 开通熊掌号
熊掌号分为5种账号类型，包括个人、媒体、企业、政府、其他组织。重点强调的是，熊掌号一旦注册成功，不能更改账号类型，注册之初需要谨慎再谨慎。
1） 政府和其他组织的熊掌号具有其特殊性，一般型站点请选择其他类型进行账号注册。
3）企业类型的账号需要提供营业执照影印件，且注册成功后需要通过对公账户进行对公认证。如果公司不具备对公认证资质，请选择个人账号。
熊掌号注册进行领域提交后不能修改，务必认真选择，以下六个重点请关注：
例如领域选择为：情感，但后续内容主要是星座相关，只涉及一点情感，就会对搜索指数评分造成影响。
3）个人类账号不允许开通新闻、军事、财经、政务四种类型的账号。如需开通，选择账号主体时请选择其它类型。
例如名称为：汽车之家，领域申请为：美食。会得到“名称与领域不符”的反馈提示。
例如营业执照限定经营范围为：机械及销售，却申请搞笑、情感等领域账号。同样会得到“名称与领域不符”的反馈提示。
2.1.3 熊掌号命名规范注意事项
•个人类型账号注册时需注意：
个人申请：太仓杨帆论坛
2）个人类型熊掌号不允许使用企业、政府、团体、品牌、明星的名称，例如个人账号申请为『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援会』、『可口可乐』、『AngelaBaBy』。
反馈：熊掌号名称与领域不符。此账号为个人账号，但使用的“汽车行”属于企业类名称，因此不能通过。
1）我们建议资源方的熊掌号名称使用品牌词或机构名称，便于用户搜索查找，最好与所从事业务、站点名称一致或相关，便于用户辨识、联想到对应的机构。如『麦当劳』。
3）如果在注册时发现已有品牌词、机构名称等被他人注册，可通过ask@baidu.com进行申诉反馈，提交相关证明（运营者身份证姓名和身份证号码、运营者手持身份证正面照、运营者手机号、营业执照彩色扫描件或数码件、商标注册证明、其他自媒体平台的相关后台截图、相关账号的原创链接等具有说服力、合理有效的解释），审核通过后可进行注册。
5）明星及明星工作室需要使用明星名字注册熊掌号时，请选择媒体类型账号，并提供相关资质证明。如需注册『AngelaBaBy』，工作室可以通过ask@baidu.com提交相关证明，审核通过后可进行注册。
熊掌号签名是展示在熊掌号主页中、名称下方的一段文字，限制为10~20个字 ，注册时需要填写。注意事项有以下5条：
2）账号简介中不得含有推广信息。如加微信/QQ号/邮箱/电话等，『加公众号XXX了解更多』、『旋转小火锅设备批发价格』。
4）签名明显与名称不一致。这里“明显”指签名和名称完全无法让人形成联想，会对用户认识账号、理解主旨造成困难。例如：
签名：分享各类养花种植技巧
5）个人类型的账号不得描述为机构。个人类型的账户如果描述为机构，可能误导用户。
签名：嗅觉最灵敏的互联网媒体
2.2 熊掌号数据运营在传统SEO问题中，网站内容收录是资源方最关心的问题之一，熊掌号在这方面推出新增内容24小时收录机制，解决了资源方收录方面的一大问题。
针对网站每日新产生内容，熊掌号特意推出“资源提交”工具：通过资源提交—新增内容接口推送数据，推送数据享受24小时内抓取校验、快速展现优待；数据推送需符合“2.3.2 优质合作展示”要求；或者使用资源提交—新增内容推送，手动推动方式进行手动推送。
随着移动用户的激增，移动端变成用户获取信息的主要阵地。目前阶段，熊掌号主要的特权在移动端展示，建议熊掌号站点提交移动数据。如站点移动数据不够友好，建议站点进行网站移动友好度优化；部分APP及小程序均使用H5原理制作网页，提交此类H5页面即可。纯PC类网站，也可考虑做对应的移动站或自适应站点，给搜索用户提供更好的浏览体验，获得更多熊掌号展示特权。
通过熊掌号—资源提交进行数据提交，需注意以下三点：
2）若网站换域名，需提交新域名资源。
2.2.1.4 数据提交配额
1）目前每日新增配额为动态评估，配额上限不变：指数0-99配额上限为100；指数100-499配额上限500；指数大于或等于500配额上限1000。
3）如配额已被调低，请继续保持提交数据，并提交满配额。系统会经过动态评估，自动提升配额。
1）请提交优质内容。动态评估会综合考虑每日提交内容收录情况，如出现大量落地页不合格、内容不够优质等，则会判断为不收录数据。收录率较低，动态评估将受影响。
2.2.2 熊掌号内容优化
优质的浏览体验是搜索排序的重要维度之一。熊掌号落地页要求与百度搜索落地页体验要求一致，资源方可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》。
让优质内容脱颖而出，是熊掌号的目标之一。熊掌号主要从权威度、原创度、时效性和领域专注度这四个维度来评判优质内容。
如今互联网信息越来越多、越来越杂，但诸如教育、医疗等领域十分需要权威信息，不准确甚至错误的信息会对用户造成非常不好的影响。
•原创度
熊掌号持续对原创内容进行保护，对从熊掌号原创提交入口提交的内容进行全网原创识别，对被识别为拥有原创能力的熊掌号开放原创保护权限，在收录、展现及排序上给予优待，同时也会对采集和不合理的转载进行打击，与资源方一起打造更健康的搜索生态。
网站内容的时效性是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据，百度搜索对于网站时间要求，主要关注两个方面：
2）网站大量老旧内容、无更新，同样不符合时效性要求。如网站存在大量过期内容或不符合当下实际情况的历史内容，在搜索中的展示效果也会变差。
熊掌号注册时需要进行熊掌号领域选择，若网站发布内容与熊掌号领域选择高度吻合，可在熊掌号搜索指数中得到领域专注度加分。同时，领域专注度越高，站点在搜索结果中将有更好的展示。
有部分资源方反馈，自己的内容明明是原创的、优质的，在搜索下却没有很好的展示。在此，建议资源方结合搜索用户的特征，在标题和内容上进行优化。
搜索行为是搜索用户主动发起的，这是搜索场景的特征之一，因此如何编辑SEO标题必是各位SEOer的入门必修课。需注意以下几点：
2）SEO标题需要考虑用户的搜索需求和具体搜索词。首先看网站文章是否有对应的搜索需求；如果有，再看标题中是否含有用户的常用搜索词，比如用户需求是查找吃什么水果能减肥，标题“吃什么水果减肥最快”远比“想减肥就要常吃这些水果”更能命中用户的搜索需求。
搜索用户在百度进行搜索时，带有明确的刚性搜索需求，所以建议网站在编辑内容时，从搜索用户习惯考虑，提供给用户可快速了解、获得答案的内容。如果内容为纯图片、纯视频，建议增加适当的文字解读，便于搜索用户快速了解内容概况。
在熊掌号运营过程中，站长最关心的事情之一就是：如果网站被“判罚”，熊掌号是否会受到影响？答案是肯定的。
2.2.3.1 体验友好度
1）服务器等问题造成网站无法访问
3）网站过度优化，发布大量与网站领域不相关内容
5）全站内容无原创性，均为采集、拼凑等内容
2.2.3.2 跨领域发布内容
负面案例：
熊掌号拒绝质量低下、粗制滥造，不能满足用户需求或不以满足用户需求为目的、甚至对用户造成伤害的页面，一旦发现违规行为，将会对熊掌号进行降级及封号处理，因此运营者一定要给予内容足够的重视。
1）过度优化，包括但不限于
② 文不对题，或标题存在歧义。
2）质量低下，粗制滥造，包括但不限于
② 语义不明，病句、错别字较多，妨碍读者阅读与理解。
④ 问答页有问无答，或回答完全不能解决问题。
3）以广告推广为目的，包括但不限于
② 推广内容里含有网址。
④ 推广微信或微信公众号，带有明显营销意图、使用文字变种，如「威信」、「薇信」、「微^信公众`号」。情节严重者将予以封禁。
4）内容虚假，包括但不限于
② 无中生有的内容或诬蔑造谣。
① 带有病毒或木马。
6）作弊行为，包括但不限于
② 穿插作弊：内容穿插一般出现在网页主要内容（主体内容）中，在文章中随意穿插2个以上关键词，破坏原有语义，影响阅读。
④ 文不对题：在网页内容中找不到与网页正文标题相关的内容，用户看到网页正文标题后认为页面中理应包含的内容、实际网页内容中找不到有用的信息。最恶劣的文不对题是，网页正文标题和内容说的完全是两码事，无任何交集。
⑥ 跳转类作弊：
父页跳转（恶意篡改搜索结果页）：如点击某一条搜索结果后，发现百度搜索结果页URL跳转了，跳转到一个假的百度搜索结果页，并把刚才点击的那条搜索结果排在了假百度的第一位或者放置在最顶部的广告区域。
⑧ 图片/视频类作弊：将以上多种作弊手段中的违法、诈骗信息打在图片或视频中。此种作弊，与违法信息、受益作弊、引导用户行为会有重复，区别在于展现形式不同。
关于软文的详细定义，请参加百度百科“ 软文 ⑩ 其他作弊行为。
2.3.1 熊掌号通用展示加入熊掌号，资源方根据页面实际情况，向熊掌号推送网站H5或MIP页面，推送过的数据，在百度移动搜索下即可有品牌icon展示。
•搜索结果出图
对于落地页及图片质量符合要求的资源，将在搜索结果中展现一图、三图样式。熊掌号搜索指数达到100，即可申请搜索结果出图。申请搜索结果出图需进行页面改造，具体改造代码，在熊掌号搜索指数达到100后，可在搜索结果出图页面看到。
•精选问答
精选问答强势突出号信息和权威性来源信息，能够更好地传递品牌认知，为官方提供品牌推广通道，也为内容生产者提供口碑建立渠道。
企业权威问答效果：
如网站内有大量原创内容，可加入熊掌号原创保护。熊掌号持续对原创内容进行保护，对从熊掌号原创提交入口提交的内容进行全网原创识别，对被识别为拥有原创能力的熊掌号开放原创保护权限，在收录、展现及排序上给予优待，优质原创内容会有原创标展示。同时，对采集和不合理的转载等行为进行打击。
2.3.2 熊掌号优质合作展示
目前已开放视频合作、菜谱合作精选合作，后续将开放更多行业合作。
为满足用户日渐增长的视频搜索需求，百度搜索邀请全网优秀视频生产者，共同提供更好的搜索用户体验。
1）拥有对应视频内容的版权或取得对应授权。
3）在对应行业有一定的权威度和知名度，如汽车之家之于汽车行业、链家之于房产行业。
•垂直类合作——如菜谱
其他垂类合作后续将陆续开放，合作模式视具体垂类行业需求而定。
1）内容能真正解决用户做菜需求。
3）菜谱的配图清晰可见，且和内容相关。
2.4 熊掌号SEO常见问题
若网站内写了robots文件屏蔽百度抓取，百度是无法提取网站内容的。这种情况下，即便网站通过熊掌号注册来提交数据，百度也无法抓取网站内容。
有一些站点有意或无意中封禁了百度蜘蛛的抓取，导致网站内容无法在百度搜索结果中正常展现。无疑，这样的情况对网站和搜索引擎都非常不利。因此，希望网站能够解除对百度蜘蛛的封禁，保证数亿百度用户可以顺利搜索到所需内容，也保证站点可以得到应得的流量。
2.4.2 网站安全问题
内容非网站发布，内容中含大量博彩网站指向：
如何防范网站安全问题，请参考以下内容：
1）通过百度搜索资源平台的“网站体检工具”，可以对网站各项指标进行安全检测，排查网站的安全隐患。
3）通过Site语法查询站点，结合一些常见的色情、博彩类关键词效果更佳，有可能发现不属于站点的非法页面。
5）站点内容在百度搜索结果中被提示存在风险。
其次，网站被黑如何处理。
1）清理已发现的被黑内容，将被黑页面设置为404死链，并通过百度搜索资源平台的死链提交工具进行提交（我们发现有些站点采用了将被黑页面跳转至首页的做法，非常不可取）。
3）立即停止网站服务，避免用户持续受影响，也防止继续影响其他站点。
5）做好安全工作，排查网站存在的漏洞，防止再次被黑。
1）多种安全防护同步进行：适合中小型资讯网站
2）对服务器进行常规的安全防护
参考一些网站的安全设置，非限定的IP不能写入到数据库。
下图是一个地级市的资讯类站点的robots文件。从robots文件中可以看出，该网站用的是织梦后台，黑客就能通过各种针对织梦攻击的软件进行操作，也可以针对织梦网站的常见漏洞进行扫描和针对性攻击。
HTTPS主要由两部分组成：HTTP和 SSL / TLS，也就是在HTTP上再加一层处理加密信息的模块。服务端和客户端的信息传输都会通过TLS进行加密，因此传输的数据都是加密后的数据。HTTS复杂的加密机制有效地增强了网站的安全性，加密机制与认证机制可以减少网站被劫持和假冒的风险，建议资源方通过做HTTPS改造来强化网站安全。
网站已开通熊掌号并绑定站点，如出现换域名的情况，分两步走。
1）处于新手期的熊掌号（即指数＜100的熊掌号），可以直接将熊掌号与旧域名解绑，然后绑定新域名（新域名必须在站长平台验证过、且域名拥有者与熊掌号拥有者一致）。
第二步，为了方便新旧网站之间的网站评价过渡，我们建议网站使用改版工具。更换域名的站点请注意以下两点：
2）使用平台改版工具：使用百度搜索资源平台的网站改版工具提交改版规则，加速百度对已收录链接的新旧替换，便于新旧网站之间的网站评价过渡（新站点在平台验证之后，才能使用改版工具）。
大量低质页面的存在会影响搜索引擎对网站的收录及评价，也会影响网站中其他有价值内容的收录、排序。为了保证用户和网站自身的权益，请资源方及时处理网站中的低质内容。
定义：打开的页面无法访问，或者显示的页面是一些HTTP协议状态明确表示的死链，如401、403、404、500、503等。
定义：页面可以正常打开，但页面内容无任何有价值信息，如页面不存在、内容已转移、帖子删除、网站要备案、空间被关闭等。
定义：网站页面无任何有效内容。
定义：某一个内容质量和浏览体验都较好的专题页或中间页，点击页面内容出现下游资源不能使用或已失效（点击播放，下游的视频、音频已死；点击下载，下游的下载资源已失效）
定义：商品、团购等下架、无货；招聘、交易类信息过期，无法再满足用户需求。
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