随着微时代的到来，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受。其中，微电影更是因其内容丰富、表现力强，快速分享等因素而广受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。时下，微电影已经成为品牌营销的重要载体，微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的品牌大佬们跃跃欲试。近日，由东芝与英特尔联手打造的系列微电影《Inside》第三部《《The power Inside：异形侵略》全球上映，引起众多网友们的关注，为企业在互联网时代的营销创新上提供了全新借鉴。

　　微电影营销：内容为王

　　东芝电脑上海(网络)有限公司产品市场本部部长张斌在接受《广告主》杂志采访时表示，在影视作品中的品牌营销是如今比较普遍的营销手法。通过在影视作品中的巧妙植入，让用户观众不知不觉地对品牌产生认知。如果运用得当，不仅不会遭到用户的反感，还能为制片方分担影视制作成本，让其能在更多方面发挥余力, 从而实现了用户、厂商和制片方的三赢，拓展了新的方法，做到了“润物细无声”。但他也指出，现在有一些厂商，对作品质量把握不到位，植入内容多而生硬，造成消费者的反感，这些我们应该予以规避。“据我所知,今年广电总局对于微电影颁布了一系列管理办法，希望在规范的市场环境下能有更多优秀的营销作品出现，也希望各厂商能起到模范作用，在品牌营销上作出更多新的尝试。”

　　“准确来说，《异形侵略》不是一部微电影，而是东芝创造的一种新的营销模式。”张斌表示，与微电影不同，社交互动剧可以是多集联播，播出平台以互联网为主，并且着重在“互动”上。“东芝电脑之所以选择这种品牌营销方式，是因为它足够新颖，可以让观众参与其中，在《异形侵略》中，观众可以将自己的形象上传到我们建立的互动平台，选择加入地球保卫战中的‘入侵者’和‘保卫者’两个阵营，就有机会出现在影片中。这样在一定程度上激发了人们的观影兴趣。并且，通过播放量和互动量的数据显示，影片的播放所达到的营销效果远远超出了我们的预期。”

　　在微电影中进行品牌植入，不只是微电影在选择品牌，同时品牌也在选择微电影，选择一部合适的微电影才能使自己的品牌最大化进行传播。张斌表示，“在选择电影进行植入时, 东芝的标准是影片的题材和质量一定要规范，并且要贴合东芝的品牌气质，能够传导正能量和体现东芝CSR(企业社会责任)。”

　　观察发现，从2012年到2013年，已经众多企业开始开始尝试微电影这种新颖的形式。据悉，2013年微电影容量将达到2万部，然而随着大量的微电影进入市场，微电影的营销效果也在不断下降。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出? 张斌认为还是内容为王。据悉，《The power Inside：异形侵略》为《Inside》系列微电影的第三部作品。故事中讲述了一个普通青年利用超极本电脑打败外星入侵者拯救地球的故事，类似昆虫的外星生物拥有一位首领女王，该女王是一只类似巨大蜘蛛的毛发厚重的生物，每隔三十年这群外星生物就会在女王的率领下通过胡子病毒感染人类进而控制人类思想的方式入侵地球，被胡子病毒感染过后会有男性变成大胡子、女性变成连心眉的不同症状，如同异形的造型令人忍俊不禁。影片主打科幻元素，并将科幻与轻喜剧这两种不同的元素进行了完美结合，高科技的场面与搞笑情节融合得相当出彩，很大程度上满足了观众对科幻喜剧微电影的需求。

　　他表示，此次《异形侵略》最大的亮点是贯穿全剧的“胡子”形象，可以有效地提高影片的辨识度，让观众加深印象。此外这部微电影还有五大亮点：其一，影片题材新颖并且每季都有不同，如第一季的《密室逃生》是惊悚悬疑剧，第二季《奇幻心旅》走温馨浪漫风格，今年的第三季是科幻喜剧大片 ;其二，产品被很巧妙的植入，观众在观影的同时加深了对东芝产品的印象。其三，在互动环节上的创新，参与者可选择加入正面或反叛的角色，增加了影片的趣味性。其四，影片中加入了与其它品牌的异业合作。其五，Facebook、爱奇艺作为合作媒体，可以不同程度的促进影片在美国和中国的推广。

　　特别是在互动环节上,东芝电脑发起了“地球攻防战”大型互动参与活动，根据公开脚本的特定情景进行自我演绎，上传相关视频或照片，选择“外星入侵者”或“地球保卫者”，用户就有机会出现在这部全球同步播出的好莱坞电影当中，更能获得东芝准备的时尚笔记本电脑等丰厚大奖。通过新颖的互动形式和丰厚的奖励机制来达到故事情节和品牌植入的无缝连接，互动平台入口以东芝笔记本作为背景，在影片中，东芝笔记本是以最终战胜入侵者的利器存在的。

　　传播渠道至关重要