这家漫画公司，创立于上世纪30年代，一度仅凭出漫画书过活，甚至两度面临破产危机。然而如今，他已然成长为全球娱乐业的参天大树，占据了美国漫画市场的近半壁江山。据统计，美国境内每售出两本漫画书，其中就有一本就是他们家的。

　　——猜到这是谁了吗?没错，就是漫威。

　　从蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、金刚狼等漫画角色，到复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队，漫威塑造的英雄们集、勇敢、和超能力于一身。

　　与旗下这些超级英雄团队一样，漫威在营销上也绝非“孤军奋战”。他总是和其他品牌联手推出各种“花式营销”套，一会儿大举进军手游市场，一会儿推出复仇者联盟系列香水，让漫迷们一边痛骂漫威的“奸商本质”：“钱还能这么赚?”一边心甘情愿地剁手：“不就是钱吗，拿去!(Shut up and take my money!)”

　　尽管在粉丝们的眼中，漫威早已是个“不用营销都足以称霸市场”的品牌，但漫威依然在营销上一丝不苟，想方设法用不同方式吊足漫迷们的胃口。所采用的营销手法看似天马行空，但无不紧紧围绕粉丝最爱的内容、形象和故事本身展开。

　　尽管漫威的故事都发生在一些看似“特别不接地气”的二次元世界，但通过这些营销手法，漫威巧妙地把故事和人物带到了粉丝们的身边。你能想到的那些衍生品(人偶、T 恤、零食、剃须刀、定制手机、香水)，漫威都做了;你还没想到的那些衍生品，漫威也开始做了。

　　在2016年《奇异博士》的全球宣传活动中，漫威和创意机构Denizen合作，使用Google Tilt Brush 的VR绘画技术，找来三维顶尖的VR艺术家，结合电影“多次元”的主题，根据电影中出现的场景，分别在纽约、、伦敦三地开展VR体验活动，创作出三个不同的平行世界。

　　“我们希望让大家能真正‘走进’电影里的场景，在虚拟行走时流露出真实的情感反应，以此最大限度地展示其中令人的美。”Denizen合伙人Joe Matsushima解释说。

　　近日，漫威游戏正忙碌于Insomniac《蜘蛛侠(Spider-Man)》登录PS4平台的事情。与此同时，史克威尔的《复仇者(Avengers)》，《漫画英雄VS卡普空：无限(Marvel vs. Capcom: Infinite)》都会在会在今年发售。每一款游戏都有着各自的电影或者秀场题材来源。

　　据漫威游戏高级副总裁Jay Ong透露，多款游戏都已经在开发中，它们都将登陆PC端、移动端，甚至VR平台。显然，漫威在接下来的日子会逐步发展VR项目，玩家们也能体验到“亲自扮演”超级英雄的感觉。“我认为粉丝们绝对会非常疯狂。”Jay Ong说。

　　一直以来，漫威依靠英雄死亡来读者的做法屡遭诟病。近日，漫威漫画编辑部宣布要搞一个大事情，那就是推出“遗产计划”(Marvel Legacy)。

　　根据漫威的企划，老一辈的英雄将和新一代的英雄发生互动，更重要的是，目前死亡状态的绿巨人、琴格雷等角色都会复活(至少出现在漫画里的时候他们都会是活人)。复活这件事，看似很不可理喻，但却给粉丝们带来这样一种感觉：“我的，漫威真的听到了耶!”

　　根据漫威主编剧Axel Alonso的说法，这些企划虽然主题都是新老传承，但故事和故事的基调是不同的。更重要的是，借着这次“搞事情”计划，漫威可以把几个目前处在死亡状态的经典英雄拉回漫画——哪怕大家明知漫威又在打着“情怀”的旗号履行“骗钱”的事实，但也架不住粉丝愿意买单啊。

　　如今，原生广告已成为内容营销不可或缺的一部分，这也为电影营销开辟了一条新通道。在这条通上，你很容易就可以找到钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠们的身影。

　　在过去的一年里，漫威已经彻底重组了与品牌之间的合作方式。从前，电影电视的营销战略和漫威的用户解决方案是“各自为政”的，但如今，它们全都被整合到了“全球合伙计划”(Global Partnerships)这一屋檐下。这就像建立了一座“复仇者大厦”，只不过不是为了世界，而是为了确保品牌广告的效益。

　　漫威娱乐“全球合伙计划”的高级副总裁Mindy Hamilton说，这一举措反映了漫威过去几年在品牌营销方面的演变。

　　“一个品牌若想与漫威合作，它不应当仅仅在影片上映的时候出现。毕竟我们有无数种方式帮助你和漫迷进行交流互动。”她说，“我们正在努力成为一个能影响人们生活方式的品牌。如何巩固这个数量不断增长的粉丝基础?如何帮助品牌打入这一人群?在过去的九个月里，我们巩固和重组了一些部门，希望能打通与任何品牌或平台之间的合作渠道。”