最近的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点,很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实,热点事件一来,很多品牌都会喜欢搭一下热点,借势而营销。但热点事件来的快,去的快,短则几分钟,长则最多几个小时。
我们如何快速写出吸引眼球且有效的借势文案?
今天推荐你一招怪兽先森独家创造的方法——“画图写文”,写热点文案前,画一张图就够了。
只需三步:
首先第一步,将热点事件进行分解,在纵轴上列出能够吸引用户关注的触发点;
接着第二步,根据自身产品的特性,在横轴上写出产品的亮点;
最后的一步,在横轴的触发点和纵轴的产品亮点之间寻找最适合的一个关联点,进行文案写作。
下面怪兽先森就来详细讲解这个“画图写文”法,看完你就更明白了。
第一步:纵轴——列出事件触发点
从不同角度去分解热点事件,列出目前热点事件的触发点。
每个热点事件都有多个触发点,这些触发点很容易引起当前用户的关注。借用这些触发点写文案,就是我们常说的借势营销。
可从以下三个角度去总结事件触发点:
1.直接提取事件关键词
每个热点事件都有对应的关键词,我们可以提取这些关键词出来做为触发点。
如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。
可以直接引用关键词——如,范冰冰李晨的“我们,永远”关键词,杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词,也是最常用的一种方式。
也可引用关键词的字音——
如,2015年的范冰冰李晨在一起时,可口可乐的借势文案:这个夏天,可口可乐“Li”加“冰”才更完美!
2.间接总结事件概念
每个热点事件都会有对应的一些概念出现,可以总结出来。
如双十一的热点事件包含的概念有:“剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车”等等。
杜蕾斯就采取了“阻止购买和购物车”的概念来做图文——“任何的一时冲动,我们都能阻止”。
3.从事件的侧面关联点
大家都从同一个角度思考做营销文案时,你想突出不一样,可以从侧面的角度去思考——这个事件侧面的关联性事物还有哪些?
如,薛之谦复合事件,很多人都从薛之谦和他女友的角度(再爱一次、余生对我好一点)去写文案,但是绝味鸭脖从薛之谦的粉丝角度去做文案。
还有我们的大企业——中国移动的双十一借势文案也避免了“购物”等普遍角度,从“网速”角度写,结合了品牌特性,文案做得也有一手:
“凌晨抢购,手速是软件,网速是硬件”
写到这里,可将刚才总结出热点事件的触发点列在坐标图的纵轴上(写下用户最关注的4到7个触发点就行):
关键词a
关键词b
事件概念a
事件概念b
事件概念c
侧面关联点a
侧面关联点b
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