随着消费主权时代的到来，中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变，场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

　　互联网发展至今，加上人工智能以及大数据，万物互联的局势已经慢慢开始浮现。闭门造车，各守一方的边界开始分崩离析，未来不管是哪一个行业都将会向一个无界的方向发展。

　　去年7月份，京东提出了无界零售，零售行业进入“第四次零售革命”，10月份，又提出了无界营销，进一步将营销“无界化”。为什么京东会热衷于“无界”呢?纵观京东发展的十几年，从一个小的平台发展到万亿级别的平台企业，不得不说这是一个商业传奇，继BAT后又一个值得关注的企业，而无界，就是要在任何场景下都能完成操作，随处随享，所见即所得，京东要引领这种无界的趋势。

　　在提出无界营销概念三个月后，2018年1月17日，京东在北京召开了首届无界营销峰会，进一步阐释了无界营销以及未来营销行业的发展趋势，无界营销如何为合作伙伴赋能，为消费者服务，实现多方共赢。

　　为什么京东会提出“无界营销”?

　　“第四次零售革命”的到来，让营销也在悄然发生变化，大数据以及人工智能的应用，也在不断打破传统营销模式的壁垒，而消费者的消费场景已经呈现去中心化的趋势，在任何时候、任何地点都可以进行消费。

　　京东集团CMO徐雷在峰会上表示：随着消费主权时代的到来，中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变，场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

　　京东通过大数据、高质内容的发布，将自身的优势展现出来，不断打造一个开放式的平台，把人、货、场融合起来，从而形成一个无边界的营销模式。

　　为什么京东会提出无界营销?一是零售行业的发展趋势，无界零售的发展已经略显端倪，突破了线上线下的限制，这也影响到了营销领域，改变了传统的营销模式，将人、货、场融合起来，形成一个无界的状态;二是人工智能和大数据的发展，京东一直把人工智能和大数据作为自身发展一个的重要方面，将AI和大数据运用到其所属的各个领域，这也为无界营销打下了基础;三是京东开放式的平台，将更多品牌商、媒体、消费者融入进来，打破了各自之间屏障，这也将让无界营销变为可能。

　　人作为消费主体，如何与商家连接?

　　消费主权时代的到来，让消费者有更多的选择权利，移动互联网以及新媒体社交的出现让信息传播更加迅速，商家要把重点放在用户身上，提高营销能力，进行更精准高效的营销。

　　简单一点说，就是围绕人所在的生活场景需求如何连接到京东，或者让品牌商在不同场景下更高效的连接到京东，来对消费者的需求进行匹配。

　　这就需要依靠京东本身的能力，无论是智慧物流，还是大数据的分析整合，以及营销、金融、技术能力等，都是首屈一指的，而通过开放式的无界营销，京东可以实现为用户、媒体、品牌方赋能。

　　京东在峰会现场京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏也宣布推出JDBrandEco(京东品牌营销生态)，来连接人与商家，服务千人千面的场景。

　　如今，用户流量已经成为一个企业发展的重中之重，没有流量做基础，很难有一个好的发展。看用户流量的大咖，则属腾讯、今日头条、百度等，基本覆盖了全国的互联网用户，而这些媒体流量资源都与京东有合作关系，所以针对用户流量的获取，京东推出的京X计划，可以让品牌商更加便利的获取巨大的流量，再通过数据打通，实现各种场景的连接，帮助品牌商实现流量的引入和品牌营销的精准触达。

　　作为连接器，京粉计划更加趋于定制化，基于特定的社交场景，如微信、QQ、今日头条等，通过用户分析为京东平台及商家提供精准营销推广服务。

　　对于如此巨大的流量，京东作为一个平台，商家可以在这个平台上进行一站式的广告投放，通过不同维度的数据，对用户进行洞察和触达，营销效果会大幅度提升，而全网触达的成本相对也会低很多。

　　无界营销更趋于营销场景的融合

　　融合并非同化，这是一种在营销场景中进行深度合作的关系。品牌商可以在营销场景中融合京东的元素，这种形式将二者结合起来，形成1+1>2的效果。