每个时代都不缺对当代年轻人群的误解，好像这就是一个天然存在的鄙视链一样。

　　年轻人的身上总会被贴上很多标签：叛逆、自我、享乐、懒散、不上进……就算是哪些永远怀着善意去拥抱消费者的品牌，也在不断地给年轻人贴着自己理解的标签。

　　■从去年嘻哈风到今年街舞潮，嘻哈、街头、音乐等元素似乎是与当下年轻人沟通的万能钥匙;

　　■表情包、Emoji、网络用语、二次元元素也在各种营销中屡见不鲜;

　　■如果品牌有钱任性，还可以启用一招杀手锏—流量明星。

　　先给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签贴在自己身上，试图收获年轻人的认同，混进他们的圈子。用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”，这是很多品牌在年轻化的营销中常见的做法。

　　但这些所谓的“年轻”元素是否真的让品牌达到了年轻化的目标，并打动了年轻人的心呢?

　　在回答这个问题之前，我们需要先弄清楚一点：

　　品牌年轻化到底是为了解决什么问题?

　　与人类一样，品牌也有自己的生命周期(Brand Life Cycle)，会经历诞生—成长—成熟—老化的过程。但与人不同的是，品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。

　　随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟(甚至老去)，价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。

　　因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。

　　而“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。

　　请注意：年轻化≠年轻人化

　　所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。

　　有人还未成年就开始感叹人生百态，有人年过半百却依然乐于挑战，充满好奇。这就如同“代沟”这个概念一样，并不只是穿衣打扮上的差异，更多的是思想观念上的不同。

　　品牌的年轻化同样也是这个道理。一个品牌是否真的年轻有活力，并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达，比如下面这个“极端”的案例：

　　年过123岁的锐步(Reebok)去年签下80岁“高龄青年”王德顺为品牌代言人。这个加在一起超过200岁的“超高龄组合”，如果纯粹按年纪来说，绝对称不上“年轻”，而如果从代言人王德顺的外形上硬要找一点年轻元素的话，可能也就是那一头狂野白发中的“狂野”了。

　　但就是这样的一个组合，却让你无法说他们不年轻。锐步看到了王德顺身上年轻的态度—坚持、自信、突破极限，向消费者传递出“任何年纪，都可以活出自己的样子，突破极限，打破年龄的疆界”的心态。

　　这种态度是年轻人青睐的，也是很多人所追求的，这不仅能在年轻人群中找到共鸣，还能形成更广泛的辐射作用。

　　除了将“年轻”与“年龄”画上等号，品牌年轻化还很容易陷入以下两个误区：

　　1.年轻化就是用年轻人喜欢的流行元素来表达品牌?

　　流行本来就是一个相对的概念，流行意味着总有一天会过时，如今的世界，新旧更迭也就是在朝夕之间，有的时候连年轻人自己都赶不上潮流，更何况是一个品牌。

　　然而年轻人从来都是聪明的，他们能一眼分辨出“年轻”和“装嫩”的区别。或许品牌用表面的装嫩的方式能够获得一时关注，但混入年轻人的圈子，走进他们的内心却有些难度。

　　真年轻和强装嫩的区别在于：品牌真的拥有由内向外的年轻态，而不是用装嫩的方式谄媚年轻人。一个品牌在年轻化的过程中如果脱离了品牌核心，可能既不得年轻人的青睐，又会吓到原来的消费者。Gap曾经就做过这样的事情：

　　Gap在20世纪八九十年代广受欢迎，但到2000年后，服装界出现了一股年轻的潮流，涌现了一大批针对年轻人的品牌，它们的设计更加时尚，也更加新潮。

　　而诞生于20世纪70年代的Gap在当时年轻人的心中已经成为“爸爸妈妈穿的”品牌，而GAP那些无法凸显个性的T恤和卡其裤，自然更是无法挑起追求个性的年轻人的兴趣。意识到问题严重性的Gap决心来一场“年轻化”的革命。