超级碗期间的广告和营销，就像超级碗比赛本身，真刀真枪又运筹缜密。

　　为什么一群肌肉男追逐搂抱的比赛30秒广告费高达500万美元?部分原因在于，美国和全世界其他喜欢激烈身体接触的体育迷，不仅会谈论手握25分优势被逆转的亚特兰大猎鹰和3比1大比分领先却输掉2016年NBA总决赛冠军的金州勇士谁更悲催，也会在超级碗结束后的34周里继续讨论奥迪汽车广告和百威啤酒广告哪个更像是下一届美国总统竞选宣传片。

　　Ad Age和实时电视广告监测公司iSpot.tv的数据显示，超级碗当天65家品牌一共投放了78支广告。其中，2017年超级碗广告转播方Fox的电视广告的曝光量(TV Ad Impressions)达到了创纪录的84亿。在网络端，78支广告的在线观看次数轻松超过了3600万，社交媒体曝光(Social Impressions)接近44亿。这些都还只是一天的数据。

　　在油管(Youtube)，奥迪和百威的两只超级碗广告除了收获千万级的二次观看(电视直播看完之后又在油管看一遍)，也收获了上万的评论。高曝光和高讨论源自这两只广告的“政治立场”。在美国总统特朗普取消TPP限制移民的时候，品牌在广告里传达的价值观和态度会被放大、围观和讨论。在奥迪广告视频的评论区，正方和反方讨论的激烈程度直逼英国议会下院辩论。

　　除了庞大的收视人群，世界上很难再有一个赛事像超级碗一样，广告本身也成了赛事的一部分，就像春晚之于春节。不仅《纽约时报》和《每日邮报》等全球主流媒体会专门为超级碗的广告开辟专题或专区，连高冷小众如《纽约客》或Slate也会点评超级碗广告的优劣。

　　广告创意圈的两大盛会，戛纳看创意，顺便辨别和吐槽骗奖的飞机稿;超级碗看实效，以及观摩品牌广告的创意和营销策略。超级碗期间的广告和营销，就像超级碗比赛本身，真刀真枪又运筹缜密。

　　被直播的广告

　　今年超级碗广告和营销最大的亮点之一就是广告直播。以色列网站开发云服务平台Wix.com第一次把直播引入了广告。

　　Wix.com今年的超级碗广告延续了“功夫”主题，杰森·斯坦森和“神奇女侠”盖尔·加朵在餐厅上演帅哥长腿妹大战黑帮。但是Wix.com意识到，面临其他广告主的竞争，只靠大牌明星和创意很难吸引观众的眼球。这家以色列公司希望走出超级碗比赛日广告红海，靠拼心机来获得更好的营销效果。

　　于是，Wix.com策划了一场广告直播。在超级碗正赛三周前的1月17日，Wix.com在Facebook和油管上做了一次直播，事先张扬了杰森·斯坦森和“神奇女侠”盖尔·加朵担纲的广告大片以及其他几支广告片。从1月23日开始，Wix.com每天会送出超过1万美金的网络竞赛奖励，参与者只需要把自己的头像换成广告片中主角Felix的头像就可以参与抽奖。

　　Wix.com公司CMO Omer Shai认为，超级碗是秀创意的酷平台，但是超级碗营销不仅仅是广告。对于Wix.com来说，超级碗是一个持续的对话，利用这个平台我们可以和用户对话。

　　在Wix.com的广告里，真正的主角并不是杰森·斯坦森和“神奇女侠”盖尔·加朵。虽然他们在餐厅里暴揍黑帮分子的每一个动作都可以得100分，但这丝毫没能引起餐厅厨师Felix的注意。Felix正在颠勺的间隙用Wix.com搭建自己的网站。最后，杰森·斯坦森和盖尔·加朵拆了餐厅，但是厨师已经建好了在线餐厅。这个营销的主题是，在这个被颠覆的世界里，Wix.com让你随心所欲开新站。

　　Omer Shai承认使用Facebook Live和Youtube Live只是该公司超级碗营销的“一味佐料”。在连续三年的超级碗营销之后，Wix.com依靠“客户是主角”和“社交媒体直播”另辟蹊径，从广告创意竞争的红海走向直播广告的蓝海。

　　这场声势浩大的营销，Wix.com并没有使用乙方公司。除了影片的导演和制作交给了著名动作片导演路易斯·莱特里尔(Louis Leterrier)，其他的创意和执行由180多名Wix.com的市场部员工负责。这180名员工还要在超级碗结束之后，继续超级碗营销，让这场营销更加扩展成“多语言”和“跨文化”的营销活动。

　　有态度的广告

　　尽管饱受争议，奥迪、百威和84 Lumber的这些有态度的超级碗广告应该赢得掌声。这些直接或者间接挑战特朗普、反对歧视偏见和不公平待遇的广告，捅破了“品牌广告远离政治”的窗户纸。

　　在英国脱欧和美国推出“限制移民令”的当口，这些品牌亮出了自己的态度。这些广告下面负面的评论，以及Twitter和Facebook上那些抵制的言论，恰恰暴露了美国特朗普主义的支持者们的胆怯和狭隘。