随着新零售在2017年的崛起，消费者体验被置于愈加重要的地位，移动化、场景化的应用得到更深入的细分，消费者更为积极地渗透到价值创造的各个环节，成为创造独特体验的参与者。消费者角色的转变给移动互联环境下的品牌传播带来新的思考，如何抓住年轻人成为下一个制胜关键。继2015年和2016年在跨界营销玩出新花样，一向以“年轻”为基因的百事可乐2017年持续打造多维体验，在“年轻人营销”上展现出前瞻性洞察力。

　　成长于数字化时代的年轻消费者注重情绪触发、认知升快，基于对新生代消费者的洞察和沟通，百事在其品牌传播中采用新数字技术, 整合大量用户数据，构建了多渠道加深用户体验的营销方案。在创造品牌差异化价值、与年轻人生活场景情感联结、营造消费者体验空间进行了成功探索，以融入年轻人的生活与心智。

　　创新产品线及包装，创造品牌差异化价值

　　在注意力成为生产力的今天，鲜明的品牌个性与态度是增强消费者认同感的关键因素。作为一个百年品牌，“年轻”始终是百事可乐在品牌形象上最具辨识度的关键词，通过不断的品牌沟通、产品与营销创新，持续获取、加深消费者认同感，成为年轻人生活方式中的一部分，百事可乐正在进行一场品牌定位的升级——它不仅仅是饮料品牌，更致力于成为每一代年轻人的文化品牌标识。年轻人在任何年代都充满创意且大胆不羁，而今天的年轻人拥有更多机会、更多平台、更多可能性。他们容易被新颖有趣、体验感强的东西所吸引，为了提升品牌黏度和吸引新的消费群体，打造有态度的品牌标签，体验创新必不可少。

　　?体验是内在的，但它来自个人与产品、与他人以及与事件的互动。基于此，百事推出兼具个性化与互动性的产品，通过产品直观传达态度与价值，鼓励年轻人释放个性，表达自我。针对年轻人的独特需求，百事2017年从口味和包装两方面进行了一系列创新。2017年在中国上市的百事可乐无糖全黑细长罐，借助全黑设计赋予产品更为鲜明与大胆的个性，“敢黑·带感”的品牌态度与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，更好地满足年轻人的细分需求。此外，围绕年轻人关注的潮流趋势与喜好，百事在其无糖黑罐的基础上，持续打造Pepsi × Alexander Wang限量罐、百事×星球大战限量罐、上海时装周限量罐等一系列限量产品，以罐身搭载独立设计师与热门?IP?的渗透力，持续强化了品牌与黑色个性特征的紧密关联，在年轻消费群体中收获了极高的关注度。

　　多元跨界建立消费者触点，全面展示“Live for Now”

　　作为一个重视年轻一代的品牌，如果只是停留在产品的互动上，能够跟消费者产生接触的时间有限，要多维度传达品牌信息，就要在他们的生活中创造多个触点，解读他们的心智认知模式与新出现的信号，更好地融入年轻人的生活方式。基于时下年轻人对多元价值观的认知与接纳、自我态度表达的渴望，百事2017年在时尚、音乐、运动等代表年轻潮流文化风向标的领域进行了系列跨界合作，将“Live for Now”的品牌文化延伸至消费者生活方式的不同层面。

　　作为年轻人个性与态度表达的直接体现，时尚成为百事品牌传播的重点领域。2017年，百事与“跳出框架，打破边界”的纽约著名华裔时装设计师?Alexander Wang进行了深度合作，以?Alexander Wang自由不羁的设计美学结合百事对于黑色的独特领悟，打造Pepsi × Alexander Wang限量罐，呼应年轻人把握现在、探索未知可能的生活态度，彰显百事可乐无糖无惧无畏、大胆探寻的品牌个性。此外，百事联合眼镜设计鬼才Percy Lau、新锐独立设计师上官喆、潮牌回力与知名工业设计师杨明洁打造限量跨界合作时尚单品，以年轻动感的品牌基因激活创意灵感，深入渗透当下年轻人关注的潮流生活。

　　音乐是走入年轻人生活的一大渠道，百事多年来一直具有很强的音乐基因。在2017年推出的“玩转百事盖念店”系列活动中，百事一展其在代言人选择上的独到见解——相比明星光环，更关注其与年轻人产生共鸣的生活标签。百事选择与“斜杠”青年王嘉尔合作，联合打造的《Generation 2》MV，以音乐故事与年轻人建立情感共鸣，以王嘉尔从击剑运动员到知名歌手、音乐制作人与主持人的转变，展示每一次改变带来的乐趣，激发年轻人突破自我，活出态度与腔调，Live for Now。

　　线上与线下无缝联动，打造多维体验空间