事件营销是公认的最能引起人们共鸣的营销手段，而且是现代最具有传播价值的营销方式。尤其是在互联网大信息时代，通过策划有价值的新闻、影响力以及名人效应事件吸引媒体，提高品牌公司的知名度、美誉度和产品的知名度，才能更好的促进产品的服务销售。在这之中，事件营销的时效性和敏感性尤为重要，合适的时间和事件更能加强营销效果。

事件营销是公认的最能引起人们共鸣的营销手段，而且是现代最具有传播价值的营销方式。尤其是在互联网大信息时代，通过策划有价值的新闻、影响力以及名人效应事件吸引媒体，提高品牌公司的知名度、美誉度和产品的知名度，才能更好的促进产品的服务销售。在这之中，事件营销的时效性和敏感性尤为重要，合适的时间和事件更能加强营销效果。

      一、事件营销的点子：营销对象、企业相关、新颖独特、出奇
      事件专家看来，想要做好事件营销，就需要有一个好的核心出发点，即事件营销的点子。有的事件营销公司偏爱搞怪的事件点子，认为只要点子出彩，构成事件，就算成功的事件营销了。其实做事件营销无非是解决某方面的需求或者目的。
      一个成功的事件营销需要抓住几个关键词：营销对象、企业相关、新颖、出奇独特。什么意思呢?也就是在策划一个事件营销时，企业需要找准市场营销对象;在这个基础上，事件营销的点子必须跟企业产品或品牌强相关，不要为了事件而事件，除此之外，事件营销点子要新颖独特、出奇，这样才能吸引大家的眼球和注意力，形成事件。
      二、事件营销的素材：寓教于乐、借势、简洁、细节
      有了事件营销的点子后，就要寻找事件营销的素材。借势是近年来最流行、最有效的。具体该如何选择事件营销的素材呢?
有的企业觉得自己的产品特色和优势很多，素材来源丰富，想在事件素材中充分展现，愿望是好的，但如果这样做，效果会适得其反，因为网民能记住的东西是很有限的，东西越多越记不住。所以这个时候要对事件素材做减法，但要在细节方面多下功夫，比如事件营销素材中的开始与结尾，标题每字值千金，因为标题不给力，事件素材就得不到展示的机会;结尾同样重要，结尾能重复素材整篇讲的主题并跟开始部分相呼应，加深印象，引导传播。
      三、事件营销的传播：快速、集中、多维度
      选后事件营销的素材后，下一步就是事件营销的传播。有力的传播才能让事件迅速广为人知。素材准备就绪，就要配合当下流行的氛围，快速发布，因为一旦丧失先机，效果就会大打折扣。
首先可以集中在某个领域，如微信、微博、论坛，甚至QQ群密集发布、传播形成的热点，吸引网民以及媒体的注意力，其次集中效应将形成时，在多种媒介发布，提高覆盖面积与网民接触到信息频率。
      四、事件营销的回归：趁热出场、互动起来、渠道配合
      事件营销的回归是指事件营销目的的实现。企业在事件高潮后要趁势出击，比如发布新品，企业领导人发声，如微访谈等;策划线上线下活动，如微博微信活动，让知道事件营销的群体参与进来，互动起来，更进一步了解企业及产品，进行二次传播，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备;渠道配合是支撑，事件营销有影响力了，要让知道的人能在实体或网络看到企业的商品，能及时购买或者体验，不要等事件热度没有的时候产品才上市或者渠道才铺好。
      关于事件营销，事件只是载体，根据商品和服务特性选择事件的形式和时机，对于事件营销的成功尤为重要，而且营销只是一种手段，让事件更好的传播，其目的是完成利益的最大化。大众是市场的推动者，是他们为我们的营销买单，所以我们要根据产品的物理属性，设置合适的话题。最后我要说的是，成功的品牌还是要靠产品说话。