奚梦瑶这一摔，炸出了不懂借势营销的TA。

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　　终于，内衣界的春晚，2017年的维密大秀11月20日在上海落下了帷幕。

　　作为一个风靡全球，影响了10亿人的内衣品牌，维密大秀已经成为了一个固定符号，是每年都不可错过的时尚盛宴，是一场充满了美好胴体的荷尔蒙晚会。

　　然而，今年的维密大秀，却发生了一件“并不美好”的事情：国模奚梦瑶摔倒了。

　　奚梦瑶的这一摔吸引了无数目光，迅速霸占了微博热搜榜。

　　仅1天不到的时间，#奚梦瑶摔跤#的话题已经获得1.7亿的阅读，连带着跟维多利亚的秘密有关的其他话题也一起上榜，占据了热搜榜的半壁江山，#维多利亚的秘密#话题阅读也节节攀升至19.2亿。

　　直至笔者写出这篇文章，微博热搜榜前十中依然有四条内容是跟维密相关的。

　　▲来源丨微博截图

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　　逢热点必有借势营销。

　　面对这难得一遇的热点话题，很难有企业不动心，于是这厢奚梦瑶刚摔倒，那边企业的借势营销就已经出来了。

　　堪称“全网第一”的当属冠珠陶瓷。

　　首先把握时机，找准了品牌关联点切入。

　　维密刚刚举办，摔倒刚刚发生，正是舆论正盛的时候，冠珠陶瓷找准了瓷砖防滑的特点与奚梦瑶因滑摔倒结合起来，其次抢占了用户的心智，给用户一个购买的理由：防滑。

　　无论是从反应速度，还是从产品契合度，又或者是文案的简洁性来看，冠珠陶瓷都做得非常恰当。

　　但它最后却获得了全网网友的声讨，因为冠珠陶瓷触动了借势营销的禁区：天灾人祸。

　　▲来源丨微博截图

　　在之前的“如何借势鹿晗恋爱这样的顶级流量事件进行营销”的文章中，笔者曾经提到过一句话，不知道大家是不是还记得。

　　“蹭热点还是要和自身定位相关联的，还要注意尽量避免蹭负面热点。”

　　在2013年时发生了一件长春婴儿事件，与汽车有关，别克的一个4S店借势这个话题发了条微博，瞬间被万人转发声讨咒骂，之后别克删除微博并道歉才不了了之。

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　　那么哪些热点事件的“势”是借不得的呢?

　　第一，灾难借势。

　　比如汶川地震、马航事件、天津港爆炸、九寨沟地震等等震惊国人的大事件，这些事件背后是每个中国人的痛苦，这个时候如果做个品牌广告，附上品牌营销信息，可以说是一定会给企业带来负面影响的。

　　除非可以像加多宝那样直接做出捐款赈灾的实际行动，赢得国民的好感度。

　　第二，负面借势。

　　比如优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件等等负面性新闻。

　　另外还有一些恶性的社会新闻事件，比如抢劫、杀人、车祸、电梯“吃”人，动物园老虎咬人等等，如果借势这些社会广泛关注的负面事件，可以从关怀、人文的角度尝试，但一定不要借此宣传自己的产品。

　　第三，负面的娱乐借势。

　　比如昨天的奚梦瑶摔跤，再比如之前的王宝强离婚，这些热点事件的负面性虽然没有天灾那么令人痛苦，但也属于“人祸”的范畴。

　　在当事人如此痛苦的时候来伤口撒盐，借势宣传自己的产品，多少会显得不近人情，对于企业品牌形象的塑造也是非常不利的。

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　　当然，有一些热点事件还是可以借势营销让品牌宣传事半功倍的。

　　第一，节日借势。