那天看CCTV《开讲啦》，在提问环节，一位年青朋友向演讲嘉宾吴晓波转述了别人对他作品的质疑意见：您的《大败局》与《激荡的三十年》等，都是人家报道过N遍的内容，炒别人冷饭。

不断有人质疑，吴晓波的作品是在炒别人的冷饭（网络图片）

作为一个内容营销者，我知道如此批评言下之意就是“如此内容并不是独特原创，没有新意”——这也意味着对一个内容营销者最彻底的否定，可如此的批评让我想起了也曾经有过类似经历的一首著名唐诗。

“前不见古人，后不见来者，念天地之悠悠，独怆然而悌下”，陈子昂这首《登幽州台歌》大家都耳熟能详，可我知道曾有专家考据说“前不见古人，后不见来者”这两句诗早在南北朝民歌中就已经存在——它并不是陈子昂的独特原创。

也许专家这种说法言之有据，但为什么包含这两句诗句的南北朝民歌，却只在专家考据时才为我们所了解——甚至绝大多数人过目则忘，而陈子昂的《登幽州台歌》却人所皆知呢?

我想，哪怕这两句诗真的不是陈子昂原创，但在《登幽州台歌》中，陈子昂很好用自己的真挚情感“化”了这两句诗，使它成为自己短诗中不可分割的一部分，直抒感情，生动地展现了中国古代士大夫作为个体人那种“生年不足百，常怀千岁忧”的家国情怀、忧患意识真实感受。

陈子昂的“前不见古人，后不见来者”也曾被质疑，不是原创（来自网络）

这才是这首诗成功的关键——至于首联“前不见古人，后不见来者”是否陈子昂自己原创，倒并不是太大的问题(只要我们不是把引用借鉴刻意说成“自己独特原创”就没有任何问题)。

同理，吴晓波他的《大败局》及《大败局2》之所以会成功，并不是他“剪切复制别人已经报道过的东西”的技巧高超，或者是“交了狗屎运”，而是因为当当年的太多记者报道完这些巨人企业轰然倒地的大失败后，就将它抛在脑后，又去追逐诸如“下一个成为CCTV广告标王的企业是谁”能吸引别人眼球的“热点新闻”之时，他敏锐地发现了这些失败的巨人企业值得用心深入总结，因为它们的惨重失败教训正是高速发展的众多中国企业必须引以为戒的。

于是吴晓波说干就干，根本不在意别人的看法，象批评者所言，他就从“剪刀+浆糊”做起，不断地寻找这些失败企业的各种报道、专家意见与当事人说法，并不断地去伪存真，尽力从各种纷乱的现象中，努力寻找导致这些昔日巨人企业轰然倒下表象背后所隐藏着的失败原因。正是这样独特创新的研究方法，并且坚持下去，最终他成功了，《大败局》成为了当时中国企业家几乎人手一册的必读书。

吴晓波也说，的确，《大败局》基本都是炒别人曾经报道的冷饭，而《激荡的三十年》70%以上事例也是别人曾经报道过的，但如果不是他通过《大败局》及《大败局2》这两本书，将这些著名的失败案例整合在一起，可能今天你要找关于这些著名大企业“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”的详细失败案例，也将是一件很困难的事了——更何况要仔细探究失败者之所以失败的奥秘。

以上两个例子说明，的确，今天这个世界需要更多的独特原创内容，但并不等于你只要写别人所从未写过的东西，就是真正有价值的独特原创内容。这不可能，因为这是一个75亿人共同生活的世界，用《圣经·传道书》里面的话来说就是“日光之下并无新事”。

日光之下并无新事（来源网络）

在这个意义上来说，所谓“原创内容”是指：你通过自己独特的观察角度，在大家都熟视无睹的烦琐纷乱事实之中，看到所有人没有看到的东西，也只有这样的原创内容能够打动更多人，引起共鸣。

比如说，中国古典诗词当中写思乡之情的诗篇比比皆是，这话题一点都不新鲜，可谓“老掉牙了”，可从唐代崔颢的“日暮乡关何处是，长安不见使人愁”、李白的“举头望明月，低头思故乡”到余光中先生的“而现在，乡愁是一湾浅浅的海峡，我在这头，大陆在那头”，这些脍炙人口的经典诗句，都是独辟蹊径，把众人不断重复、吟唱的主题写出了新意，不落俗套，引起更多人的共鸣，才获得成功的。

但让人遗憾的是，现在很多人将“原创内容”理解为“别人没有写过的内容”，这样对“原创内容”观念机械、狭隘的理解，限制了更多原创内容的产生——业界很多内容营销者正是被如此庸俗化的“原创内容”理论所逼疯的，一天闭门造车，为原创内容而原创内容，结果距离成功越来越远。

事实上，不仅仅是文学创作上不能闭门造车，为了所谓的原创内容“语不惊人誓不休”，而要用心体验生活，从生活中寻找“有意味的内容与有意思的表达方式”;即使从科学领域来说，真正成功的科学家们，也必须从前人研究的基础出发，不断地通过自己的投入专注，寻找到有价值的研究题目，用心研究，不断总结，才可能获得最后成功的。

并且，真正的“复制采集”(抄袭剽窃)并非形式上的，而是心态上的——模仿借鉴甚至引用都是学习必须经历的过程，我们不要怕别人说我们“复制采集”——只要我们的心态正确，不是希望通过抄袭剽窃轻易地获得成功就行。要知道，当年成功后的牛顿也曾深有所悟地说：“如果我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩上”。

“江山代有才人出，各领风骚数百年”，我们永远不要怕自己找不到独特的“原创内容”，更不要怕别人指责我们“复制采集”而采用“伪原创”的方法。

只要我们不断地深入自己所从事的领域，沉下去，用心去发现更多值得我们花精力研究的问题，并且通过我们自己的深入研究，然后得出我们自己独特的答案，给别人以帮助，或打动更多的人，这样的原创内容才是我们所要寻找的“原创内容”。

至于“原创内容”的表现形式，或者是别人的评价高低，真的，一点儿都不重要——这一点，从“炒别人冷饭”的吴晓波与“被吴晓波炒冷饭”的那些人之间，我们就可以轻易得出结论了。