近日，王宝强事件闹得如火如荼，杜蕾斯这个文案界典范也被大乌龙强行推上风口。

许多网友表示：“和热点事件结合得多巧妙啊，杜蕾斯真是太牛逼了。”然而，面对绝佳的传播效果，杜蕾斯不但不要，其新媒体团队负责人还在微博公开辟谣称“社交网络上关于王宝强事件的杜蕾斯广告，不是杜蕾斯官方创作，杜蕾斯品牌方和创意服务商对热点有基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。

杜蕾斯新媒体负责人金鹏远微博

为何连芝麻大节日都不放过的杜蕾斯，面对这么大的热点却无动于衷呢？真相是，凭借多年老司机的经验，杜蕾斯早就看出了这是个跟优衣库事件一样性质的坑。

负面、灾难类事件不应被消费营销应该坚守底线

杜蕾斯深谙负面类热点背后的底线，因此没有上套，但是其他品牌可做不到杜蕾斯这么清醒，往往脑袋一热就上了。

比如今日头条发布的数据报告《头条大数据里的王宝强：一天漫长过半年》，人家离婚已经够伤心了，拿公众对这事儿的关注度和口水大做文章真的好么？

借势营销必须坚守底线，不能消费别人的痛苦来满足自己的利益，每个企业在借势热点时对外传播的还有自身品牌的价值观，正如杜蕾斯新媒体团队负责人金鹏远所强调“不要做社交网络的造粪机器”。

失去初心的“个性化”推荐令人心痛的1572年光阴

数据还不是最可怕的，可怕的是数据背后暴露的问题。仔细看下头条内最受欢迎的文章标题，头条你确定不是在自黑？

内容LOW还不是最致命的，致命的是这种单纯基于用户点击数据的推荐机制对人们阅读品味的消磨。据“新榜”透露此次今日头条还对一些违规帐号进行了处罚。虽然采取了措施，但看下标题，不得不为头条用户感叹，因为这些标题党文章浪费了多少时间在毫无价值的虚假内容上。

今日头条数据还显示，8月14日当天，共有8715个头条号参与了这场热点追逐战，短短一天里总阅读时长达到了惊人的49,561,872,650秒，相当于1572年的光阴，今日头条将这起滥觞自娱乐领域却引发全中国网民普遍关注和参与讨论的现象定义为对“兴趣圈层”的打破。

究竟是打破了“兴趣圈层”还是把所有人囚禁在了一个圈层？仅8月14日一天，提到「王宝强」的头条号文章就有10629篇之多，假如用户对八卦不感兴趣，但依然要因为大部分用户关注这件事情，而不得不面对满屏的「王宝强」。

今日头条推荐频道截图

所以，究竟是用户本就感兴趣，还是今日头条从娱乐、时尚、育儿、社会、财经等各种五花八门的角度进行包装，成功引起用户好奇点击文章？

举个例子，A、B、C用户身份分别是母亲、律师、化妆师。在他们眼里“王宝强离婚事件”本来只是一个普通的离婚案。然而面对以下标题，他们能不好奇么？

《专家谈王宝强离婚，对孩子的负面影响》

《王宝强律师简历真是逆天了，曾为李天一律师》

《王宝强昔日娇妻马蓉的伪素颜妆容教程大公开！》

但是点开以上三个页面，你会发现虽然角度不同，但是内容重复、观点雷同。