原标题：这家汉堡店数年坚定地使用各种奇葩的营销方式

　　这是一家神奇的汉堡店……

　　“肯德基卖米饭啦!肯德基卖油条啦!肯德基卖豆浆啦!”肯德基在前百胜餐饮中国区总裁苏敬轼的带领下，通过对菜单的本土化和推陈出新俘获了中国人的胃。而在邻国日本，一家神奇的汉堡店用着同样的策略，却走了一条略显奇葩的道路……

　　去过韩国旅游的朋友可能都知道拥有乐天世界、乐天免税店、乐天百货等企业的乐天集团(LOTTE)。这家著名的跨国企业是由韩裔日本人重光武雄(韩国名辛格浩)在1948年于日本东京创立，由于创始人的韩裔身份和乐天集团在韩国的活跃，乐天往往会被误认为是韩国本土企业。

　　而在韩国遍地开花的LOTTERIA汉堡，第一家店铺并不是开在韩国，而是1972年在日本东京的日本桥高岛屋。之后直到1979年，LOTTERIA汉堡在日本开了超过200家店后，才在韩国开了第一家店。

　　为了和麦当劳等美式快餐巨头展开对抗，LOTTERIA把发明新菜单作为企业战略的重中之重。1977年，全世界第一款炸虾汉堡在LOTTERIA诞生，这款略显奇葩的汉堡也逐渐成为LOTTERIA的招牌食品，地位有如肯德基的吮指原味鸡。

　　可以说推出炸虾汉堡时的LOTTERIA脑洞还是比较正常的，可是好景不长，LOTTERIA点错了技能点，在通向奇葩的道路上越走越远了……比如2015年4月，LOTTERIA推出了一款震撼“新品”。名字叫做“没有虾仁的汉堡”，顾名思义，这款汉堡就是把炸虾汉堡中的虾仁去掉，只剩下面包、生菜和酱料。包装纸上还写着“炸虾汉堡”，只是价格便宜了130日元。一时间议论纷纷，成为日本推特上的热门话题。

　　这还没完，到了4月28日，LOTTERIA又推出了“新炸虾汉堡”，号称虾仁增量1.5倍，酱料多加蛋黄，告诉炸虾汉堡的粉丝们不要紧张，这又是LOTTERIA的一次事件营销。

　　咦，我为什么要说又?因为LOTTERIA每隔一段时间就能来这么一出戏，现在让我们回顾一下LOTTERIA还出过那些奇葩汉堡吧。

　　一千个人心中有一千个哈姆雷特，要评选LOTTERIA史上最难吃的汉堡恐怕不是一件容易的事。但每个LOTTERIA粉丝心中的难吃TOP10中，肯定有拉面汉堡的一席之地。2013年5月，在著名拉面店麺屋武蔵新宿总店的监制下，LOTTERIA发明了世界上首款拉面汉堡：两块面包中夹入拉面和日式叉烧，再配一份拉面汤，价值634日元的拉面汉堡就制作完成了!没吃过的网友纷纷表示“想吃吃看”，而吃过的网友们的评语是“理解不能”、“吃一口就后悔”之类，一时间成为网络上的热门话题。

　　后来LOTTERIA一发不可收拾，紧接着又在2014年5月又与大勝軒合作推出了元祖蘸面汉堡。和之前相比，这次蘸面汉堡配的汤材料更丰富，蘸面这种吃法也与汉堡更合适。之后2015年5月，LOTTERIA的蒙古汤面汉堡也来了……这次LOTTERIA终于在汉堡里夹入了蔬菜和豆腐，不过笔者更好奇的是明年LOTTERIA会出什么样的拉面汉堡，吸引眼球才是LOTTERIA的目的所在。

　　觉得麦当劳的巨无霸里的牛肉饼不够吃?没关系!LOTTERIA的绝品塔芝士汉堡能够满足顾客对蛋白质和脂肪的需求。面包里夹了5层牛肉饼和5层芝士，一丝儿蔬菜都没有，打开包装纸油哗啦啦地淌，妈妈再也不用担心我长不胖啦!(下图为理想和现实的差距)

　　奇葩的搭配引得网友疯狂拍照转发，后来LOTTERIA也是发现只有牛肉和芝士的汉堡实在是无法下咽，便联合《进击的巨人》发售了一款配有酸黄瓜和番茄酱的绝品塔芝士汉堡，而这次的肉饼和芝士更是增加到了10层!除此之外买的话还会送《进击的巨人》主题钥匙链。

　　觉得只吃芝士和牛肉饼太腻?那么LOTTERIA于2013年推出的这款“什么都有汉堡(全部のせバーガー)”或许能让您满意。顾名思义，这款汉堡里夹了LOTTERIA所有可以提供的汉堡馅料，旨在为顾客提供“最奢华”(LOTTERIA语)的汉堡大餐。