手上接了一份文案，于是去搜索资料、去参考市场上类似产品的文案创作技巧，结合了常年来自有的文案功底，整理出思路，开始撰写。看起来一切是那么的信手拈来，结果却是，你在资料的海洋里迷失了方向，看着一个一个有趣的、不合理的文案，忘了搜集资料的目的。

　　一切没有方向的技巧都不能组成好文案!

　　带着目的去搜集资料、更要清楚你撰写的文案需要起到什么作用

　　任何文案创作之初的第一步都是了解产品，只有当撰写者对产品了如指掌，才能根据产品的特性、及时为产品设计出贴切有趣又有价值的好文案。

　　对产品了如指掌需要不断地搜集产品与市场的材料，除了时间以外还需要用心、带着目的去做。比如你这次想写的是产品功能，就无需把精力过多地放在品牌故事上;而当你想要体现产品的格调时，对产品的“历史”就必须有深刻的认识。

　　万变不离其宗，无论文案选用的是哪个角度，最主要的目的还是让消费者走进产品，了解产品的作用，以实现产品与消费者之间的连接，最终说服消费者购买产品。所以，任何一种文案的本心也都是相似的，只有你在更清楚地掌握你想要表达的文案效果、并以此为目的搜集资料之后，你才有机会增加产品的附加价值。

　　只靠灵感的好文案从来可遇而不可求所以我们还有更需要坚持的东西

　　天才般的灵感需要付出99%的汗水，即便那1分的灵感来得要比99分的汗水更重要，我们仍需要打实了基础，因为灵感不仅来自灵光乍现、不仅来自巧合，更来自无数个努力的日子里。

　　确定文案目的、规划文案方向、提取产品卖点，这一整个文案设计中，都缺少不了方向、以及平日里累积的文案技巧。越多的文案技巧储备，在确定目的后对文案规划会越全面，再给出产品卖点之时理由才会更充分。

　　讲产品卖点是文案的重要切入点，在此之前，你必须了解所有的产品卖点，然后筛选出最具优势的一个或几个，然后为其添加更独特的因素，可以是情感、三观或者个性等等。

　　最后，在完成一篇有中心价值的文案之后，你还需要做自己的编辑，需要回过头去仔细检查、修改与确认。必要的时候，可以过一阵重新检查、修改与确认。