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土豆:以内容营销征战2012

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  随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化,土豆网将以视频全平台发展策略,实现对所有主流热门内容的高度覆盖,而这或将推动中国视频行业的新一轮发展。

  以2005年4月15日土豆网正式上线为标志,如今蓬勃发展的网络视频行业已经走过6个年头,视频网站的内容也从最初单纯由网友上传,逐步发展为UGC(用户创造内容)、版权采购与自制内容三驾马车并驾齐驱的局面。而土豆网“YouTube+hulu+HBO”的发展模式,正是基于此现状的考量。

  2011年12月14日,土豆网召开了2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典。土豆网首席运营官王祥芸表示,“2012年土豆网将发挥上市后的优势,采取多元化的内容策略,将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站,将土豆:以内容营销征战2012视频网站影音娱乐的互动做到极致。”

  根据第三方研究机构针对主要上网场所(家庭、办公、网吧)网民上网情况统计显示,截至2011年10月,土豆网日均覆盖网民数超过3000万,月度覆盖网民超过3亿,覆盖全国网民数超过60%。在此基础上,王祥芸表示,在UGC、版权购买和自制内容三条主线方面,土豆网都将有重大布局,构筑视频网站的竞争优势和壁垒。

  有“容”乃大

  在此次营销盛典上,土豆网宣布2012年将继续与全球2500家合作伙伴一起丰富土豆网的多样内容资源,并将与乐视网携手打造视频合作平台,构建影视剧资源库。预计此番大规模版权合作,将给土豆网带来超过6万部各类型版权内容,包括同步2012年卫视国产电视剧首播1万集,同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视90%热剧,以及同步热播美剧2000小时,韩剧、港台剧超过5000小时;同时土豆还将联手迪斯尼,引进一系列精品动画和电影,正版独播国产精品动画、日本60多部顶级动漫,同步覆盖央视动画、卡酷、金鹰动画和炫动卡通等主要剧目。

  “土豆网对于所有主流热门内容的高度覆盖,必将推动中国视频行业的新一轮发展。随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化,土豆网将继续保持视频全平台的领先发展策略。”王祥芸说道。

  构筑原创竞争壁垒

  在多元内容体系中,土豆网目前已经拥有5300万条UGC视频,日均上传超过9万个视频。成熟的“播客分成计划”已覆盖100多个顶尖播客,而2012年土豆将继续以土豆映像节为核心贯穿全年,推出面向独立导演工作室的《野生映像》及面向北影等专业院校的《学院派2.0》等主题活动。

  “原创中心将建立自制内容竞争壁垒。”土豆网原创中心(TOPC)总经理刘思铭表示,“2012年土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧,通过高品质的内容提供给网友最优秀的互动体验。”

  由土豆网原创中心策划并运营的全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”,将原创自制和独有版权组成核心竞争内容,在每周一至周五的黄金时间,轮番播出土豆网独家引入的重量级版权娱乐综艺节目,周六则交叉全天播出旗舰级自制内容。

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