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东风日产推出情感营销

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  2010年9月22日,是中国传统意义上的中秋节,自22日-24日,全国放假三天。如果您在9月22日-24日去参观第十三届成都国际车展,只要您订购东风日产车型,就将获得东风日产为您提供的一份精美的中秋礼品,同时东风日产也针对今年的中秋节,推出了专门的广告设计。这也是东风日产今年车展主题——“2010完美风景”的一个特别策划,以情感和人文深入消费者的心。

  记者扮作消费者实实在在感受了一下东风日产此次的营销手段。刚刚下车,微笑的东风日产礼仪就把一份“购车宝典”送到面前,并轻声提醒东风日产展位位于3号馆。这本购车宝典和其它许多车商的宣传单不一样,除了介绍东风日产本次车展的优惠政策、车型之处,还有本次东风日产展台模特的介绍,成都美食、国庆自驾线路推荐、旅游小贴士、成都地铁线路以及星座运势等,可以说是图文并茂,可读性强,更加贴近市民的需求。与此同时,礼仪人员也送了一片“东风日产绿叶”给我,邀请我为创建世界现代田园城市添一抹绿。开始我有点糊涂,到展台才发现,东风日产为大家设置了一颗环保树,您写下你对田园城的祝福,东风日产的工作人员会帮您将这片树叶贴在环保树上。同时,你还有可能获得东风日产提供的500元环保基金哦。

  2010年上半年有销量第一军团之称的东风日产,业已成长为国内最大的汽车厂商之一,9月8日,东风日产200万台在北京下线。东风日产对本届车展非常重视。很早就取得了面积超过1000平方米的展馆中心展位——3号馆,并根据不同车型的特点,精心布置展台,以求尽可能完美地让消费者体验到东风日产各车型的风采。而7号馆场外的展场也被东风日产占据作为二手车展区。据东风日产相关负责人表示,届时,展馆内外的“双重惊喜”将使东风日产成为本届车展的焦点。

  东风日产相关负责人透露,本届车展东风日产投入超过百万,整个展台将充分体现科技创新的设计理念,展台整体造型更是将磅礴气势与精美设计完美合一,科技为主的设计基调,配合场馆外二手车区域的温馨设计,让市民们不出成都就能亲身感受国际化展台的独特魅力。

  在展馆内外的双重出击下,东风日产相关负责人对本届车展的销量目标显得信心十足:“上半年东风日产在成都地区销量与去年同期相比上升了140%,远远超过北京、上海和广州,可以说,上半年的增长是东风日产2010年在成都市场取得的第一个开门红,我们有信心在车展期间延续这个良好势头,因为东风日产比任何厂商都要了解蓉城消费者的需求。”

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