微信公众号平台出来之后，很多自媒体文案手抱着梦想：什么时候自己写的文章，分分钟刷爆朋友圈，阅读量上10w+?然则，一年过去了，文章的浏览量还是皱巴巴的3位数。

我真的好无力的忙!

　　这究竟是为何呢?且听小生分析：

　　1、10w+的文章，平台都是有粉丝积累的。这类粉丝的特点是：认同小编的思想、分析，且愿意分享。粉丝，是产品(内容)最好的推销员。

　　2、10w+的文章，首发平台可能只是一个。但内容分发之后，必然安排有大V进行分享。这些大V都是高势能的一类群体，当然也是懂内容的内行。

　　3、10w+的文章，一般都不是一次性达到10w+的效果的。多半采用了几个时间节点，不断打出。这样，才能保证内容最大程度的曝光。

　　总结：大多数的文案手，并不是文章写的不好。而是，因为不懂如何借势，如何借高势能的流量主来达到传播的目的。等有一天，通过多次策划之后，你也具有了对方同样的势能之后，有了传播点、有了粉丝之后，文章必然分分钟过10w+。

　　Tips：为何你在悟空问答上写了一篇文章，可以分分钟过10w+呢?那是，因为悟空问答借了今日头条的势能，分分钟将你的回答推送给了今日头条的用户。曝光量足以之后，自然阅读量都上去。

　　【注释】：参考《引爆点》进行分析的，关注公众号：营销魔王。回复“引爆点”即可免费索取电子版。

　　二、好气，我的策划那么好，确为何没有效果呢?

战略第一，战术第二，缺一不可

　　根据我一路营销走过来的坑，没有效果的主要原因是：虽然，你已经在战略层面上布好了局。但是，你没有局部战场的战术。引用三节课黄老师的一个案例：当时做策划的时候，告诉一个学生，要去勾搭大V进行借势宣传。可学生很好奇了问了一句该如何勾搭呢?

　　一些战术上的问题，形如：

　　1、如何将自己的创意，用用户可以接受且接受的方式确认呢?

　　2、去寻找好的媒体宣传渠道，那么究竟该如何去找到媒体渠道，如何做筛选呢?

　　诸如此类的问题，在营销的过程中，每个环节的失败，都会导致营销的结果大打折扣的。很多公司，一个互联网运营团队也就10几个人，根本无法保证营销活动中所care的每个点，现有的人员均可高质量的设计、产出的。所以，要想营销做得好，战术一定不容小觑。切记一些关键的节点，一定要交给专业的团队/人来做。

　　三、究竟该如何进行营销呢?

　　直接上两个框架：

　　经典营销框架：认准卖家(捧人场/捧钱场)、满足需求、获取回报。

　　穷营销框架：市场、脑海、产品、价值、渠道、宣传。

　　1、确定考核KPI的核心营销目标：是品牌宣传，还是交易流水。两者对于策划者来说，必须分清的。

　　2、根据目标，从受众的需求/痛点，确定活动的主题(借势、造势)，活动的主要展现形式(H5、图文、游戏);

　　3、整理活动所需的人员、资源，以及缺失的资源。缺失的资源，是否考虑引入第三方赞助商。只要公司的势能OK，缺什么资源，都可以通过肄业联盟解决掉的。

　　4、确定好活动宣传周期性和分布式宣传渠道：自我的宣传渠道、付费的宣传渠道、借势宣传;

　　基本上营销套路，均不逃离这两个框架。