《儿时那些看得流口水的零食你吃过吗?》

　　《怀旧小游戏哪个曾是你的最爱?》

　　《童年曾经看过的动画片，你中了几样?》

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　　我们时常可以看见这类怀旧文章在社交网站刷屏。很多人点进去看时，还认真数着自己都吃过哪些零食、看过哪些电视剧、玩过哪些小游戏。

　　在淘宝搜索“80后怀旧”、“90后怀旧”，各式怀旧小铺、怀旧零食应接不暇。重看《黑猫警长》、《哆啦A梦》等系列活动也在豆瓣网上不断发起。“海魂衫”、“回力鞋”、“健力宝”、“李雷韩梅梅”，这些带着岁月标签的老物件，帮助他们重返年少时光。

　　而在服装界，过去的时尚风潮再度吹回。奶奶手工风格的毛衣重新流行，校园风的阔腿裤成为街款，很多80后设计师也走上复刻童年元素的创造新时期。

　　国外媒体为这种怀旧现象取了个名：

　　00’SNOSTALGIA

　　00’SNOSTALGIA让年轻人重新开始消费老物件，也成功唤起了他们内心深处的情感。“怀旧消费”成为他们贴心的解压方式。

　　事实上，怀旧作为内容领域的一大流派，有着“20年一轮回”的潜在规律。改革开放初期的90年代，人们怀念单纯美好的70年代;进入2000年，大师辈出的80年代怀旧热潮重回人们的视野。这些承载着年少成长的珍贵记忆，成为一代人在进入成熟期后共有的情感回忆。

　　时间快进到2017年，这批年轻人将目光回溯到2000年初。他们怀念无忧无虑的童年，怀念年少懵懂的慢生活。借助对美好过去的重温，增加内心安全感，排解社会压力。

　　而这一现象是因为社会的快速发展和变革，很多东西还没有完全消化就被取代了。

　　在吸引消费者的营销模式中，怀旧主题是最容易打动消费者的方式之一。

　　今年5月，百事可乐做了一个怀旧主题短视频《最好的现在》。

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　　在这支广告里你能看到大量的时代细节和事件，比如国足进世界杯、《超级女声》横空出世、互联网的普及、《泰坦尼克号》首映、二次元和直播……年轻人喜欢玩的东西也从溜冰、跳舞毯到徒步、潜水和跳伞。

　　同一时段，百雀羚的神广告也刷遍了朋友圈，在神广告发布4天后单条公众号图文阅读量达到600W+。除了百雀羚广告本身的创意，浓浓的民国风也迅速圈粉。

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　　再往前，2012年六神花露水推出的一则《花露水的前世今生》动画短片风靡网络，结合时下流行语和花露水的历史，以幽默诙谐的语句将花露水的优雅与时尚表现得淋漓尽致，在给80后群体强化品牌认知的同时，悄然打入更年轻消费群体。

　　以上，我们不难发现，大多数的品牌已经在“怀旧营销”上尝到了甜头，但是能做出一个火爆的“怀旧营销”策划还需要多方考虑衡量：

　　1准确的年龄阶段

　　要清楚你的目标受众是千禧一代，80后还是60,50后?他们对大字报还是黑猫警长的联系更为紧密?怀旧营销只有在受众对某种怀旧情绪有认同感时才有效。

　　2考虑受众所处的环境

　　受众所处的地理位置也是选择营销怀旧内容的一个重要因素。一个上海人可能不太理解北冰洋汽水和袋冰对于北京人的含义和影响。

　　3怀旧的意义

　　如果受众此前并没有听说过你的品牌，那么，怀旧内容会是吸引他们注意力的强有力方式。人们通常会对那些于他们个人来说意义重大，或者涉及与其关系密切(或者至少是熟悉)的人们的往事感到怀旧。想想他们可能经历过什么重大事件，而你又如何利用怀旧内容来触动他们，包括从第一个孩子出生，到婚礼现场等各种积极回忆。

　　4赋予老品牌新的活力

　　你可以赋予很多陈旧的东西以新的生命，例如，乐队重聚，或者电影翻拍。当这一切发生，你就会知道你的营销内容将会产生多大的反响了。