实体店生存能否借助网络营销策略?许多实体零售商继续抵制电子商务。这些企业不愿意在网上冒险，担心他们会淡化现有的商业模式或混淆客户，但忽视越来越多的证据表明，没有网上业务的实体店正面临着失败的风险。

　　互联网作为一种有效的广告和营销手段不断发展，想要生存的零售商正在使用它。而在2013，只有60%的零售商使用社交媒体策略，现在这个数字被认为超过70%。如果你没有使用社交媒体或其他在线营销方式，你就是少数人的一部分。

　　在未来几年一个零售商的成功关键在于你与新一代人的连接能力。更年轻的人现在拥有巨大的购买力。坦白地说，如果你不使用网络营销策略，那么你就错过了这个非常重要的渠道。

　　你可以利用在线营销最大的线下销售，这里有一些有用的策略

　　1、建立一个在线社区

　　最好的策略之一是围绕你的核心产品提供一个围绕主题或利基的在线社区。如果你主要是一个实体零售商，现在你正进入网络世界，我总是推荐某种形式的内容营销，因为现在有很多人在消费内容。

　　你最终的目标应该是定期推出材料，突出你在经营的业务类型上的专长。例如，想想一家提供纳税准备服务的大公司。它开设了一个公众号，内容是关于新的税收规则或免税的建议。也许这家公司有一个网络活动，演讲者可以回答有关税收的问题。

　　你可以做到这一切，你就是新的电子商务。通过建立一个活跃的社区，您可以同时创建一个公众号，然后利用它来提升您的零售体验。这样做的目的是确保人们知道他们不仅可以向你寻求某种类型的产品，而且还可以信任你对这个问题产生意见，这样他们就能更好地理解它。

　　2、使用信息流广告(和其他付费广告)

　　为了达到今天的客户，你必须像他们一样思考。如果你是一个潜在的客户，不知道你的业务存在，你会如何发现业务?当然，你可以开车过去看，但新一代消费者更喜欢在线上搜索信息。如果你想找到这些搜索者——可能是你所在地理区域成千上万的人——那么你就必须投资付费广告，流息广告是很好选择。

　　3、用电子邮件

　　如果你不要求客户注册某种奖励计划，你就错过了建立一个有价值的联系人列表的机会。你应该在收银台收集电子邮件地址。当你收集电子邮件时，你就可以建立一个电子邮件列表，可以用来做广告，分享新闻，以及促销特别优惠。当用户可以使用这种交易时，他们可能不太可能在网上购买某种产品，更可能等到你的商店。

　　4、考虑网页设计

　　公司的网页设计直接反映了您的业务。具体来说，你需要注意移动网页设计。虽然你可能不认为网页设计是网络营销的一个组成部分，但它确实是。只需考虑57%的用户不会推荐一个设计不良的手机网站。

　　现在把移动网站整合在一起的人将其视为一门科学。从加载时间到放置在智能手机屏幕上的某些项目，都会严重影响是否有人购买。雇佣一个有这个领域经验的人，把一些有助于你向网络世界推送的东西呈现出来。

　　最后，通往成功的道路是清晰的。如果实体店想从电子商务经济转型中幸存下来，他们需要投资于优化在线体验的方式。网站的外观以及与社区的沟通方式与用户与产品的连接程度同等重要。