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两名拳手，「微信」和「裂变」，前者给后者下了一记重拳。

微信发布公告，要重点处理利诱分享朋友圈打卡的行为，点名批评了很多付费阅读打卡的产品，比如曾经风靡一时的薄荷阅读等，导致这些产品纷纷发布公告取消朋友圈打卡的行为。

微信的这一行为，让裂变圈、运营圈、营销圈震惊，让某些行业甚至感到恐慌，比如知识付费和教育培训。

很多人哀嚎「裂变已死」。

各垂直领域公众号、各路大V也都在发各种解读和预测，都在警告说以裂变为主的获客模式即将过去，劝各位多做产品，多做服务，多做口碑。

他们说的都是对的，因为裂变玩法的大规模普及，着实让一些人赚到了快钱，拿到了流量，割到了韭菜，但也破坏了微信原有健康的生态和环境，漠视了商业本来正常的发展和规律。

所以，在大家普遍担心裂变可能会退出历史舞台的时候，回顾和总结一下我们用过的那些裂变玩法，也变得有了些许意义。

一、裂变的两大分类

关于裂变的含义，其实是非常容易理解的，甚至可以上升到哲学高度，常有人拿道德经中的「一生二，二生三，三生万物」解释裂变的本质。

这些都是过度解读，裂变就是运营中常用到的获客工具、运营流程中的常见一环，没有值得深度解析的。

所以，到底什么是裂变，直白点说，就是老用户带新用户，简称「老带新」，高大上一点，是「病毒传播」、「指数型增长」。

不过，在裂变风靡的两三年里，裂变的玩法确实是层出不穷、眼花缭乱，每出现一种新玩法，就有大量跟风者出现，显然在这样的情况下，不焦虑是不可能的。

那么，究竟有哪些裂变玩法出现过呢?我们先做一个大的分类，然后再依次解读。

关于裂变的玩法，我个人分为两大类，主要依据的是对分享行为的节点判定，分别是推荐式裂变和邀请式裂变。

什么是推荐式裂变?简单来说，就是用户分享完传播载体就可以获得物质上或精神上的激励，不对分享后是否真带来用户做考核。

那什么又是邀请式裂变?这就更好理解了，即用户分享完传播载体后，必须完成对用户的吸引，否则得不到激励。

所以，判定某一玩法是推荐式裂变还是邀请式裂变，有一个很简单的方法，就看它的激励节点设在了什么环节，是分享后就有，还是分享并带来了用户才有。

当然，推荐式裂变和邀请式裂变只是裂变的初级分类，两个类别分别还有更详细的划分，接下来就分别拆解推荐式裂变和邀请式裂变。

二、推荐式裂变玩法

推荐式裂变的玩法，主要有两种，一个是强制转发，另一个是主动传播。

1、强制转发

强制转发类的裂变玩法，其基本套路是以需求或福利作为诱饵，迫使用户被动分享，分享成功后就可以获取，较为成熟的具体玩法有社群裂变、打卡分享、单享裂变和复活闯关。

社群裂变：用户进群后被强制分享，并且要截图发群审核，典型案例是凭此玩法获取千万用户的有书共读。

打卡分享：每天强制分享朋友圈才算打卡，坚持到一定天数返还学费或给予奖励，比如各类xx阅读、xx单词，现已被微信整改。

单享裂变：某一具体产品或一部分，分享后即可免费获取，比如微信读书的「分享免费听书」。

复活闯关：常见于闯关类的游戏小程序，比如弹珠王者，只要分享小程序到微信群就可以获得复活机会，继续游戏。