Google AdWords增强型广告系列简介

Google Adwords官方博客已经发布了即将推出“增强型广告系列“的公告，同时最近各大行业网站和媒体也在对其进行相关的报道，包括SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等国外的主流SEM相关网站也都有相关的文章介绍。

这个功能暂时还未对全体广告主开放（作者有幸当前能够试用这个beta功能），同时暂时也是处于保密状态，基于保密政策这里暂时也不会透露过多细节，主要编译一下各个网站的相关文章，更多细节及优化策略敬请关注后续文章。

AdWords重大更新：增强型广告系列聚焦移动广告

在此更新之前，稍微有些经验的SEM都会遵守这个最佳实践：为移动广告设置单独广告系列，并单独设置出价。不过，随着这个更新的推广，不必这么麻烦了，只需要设置一个广告系列即可，在这个广告系列中，你将能同时管理PC广告和移动广告，并且也可以设置单独的出价，甚至撰写相应的广告及其附加链接。

该文章主要介绍了这个更新的主要内容，大致有以下几点：

更简化的预算调控：可以在一个广告系列中跨地域、分时段、跨设备地进行出价管理，并将有更多出价管理选项。

根据地域、时间及用户搜索习惯自定义广告展现：跨设备地展示正确的广告创意、附加链接、应用附加信息、或其他附加信息，无需单独创建广告系列对设备、地理位置和时段进行组合。

为更复杂的报告提供新型转化类型：跟踪不同类型的转化，包括app下载，来自智能手机的电话呼叫。

Google的这个更新，同时也给广告主带来了一些不便，可控性也降低了些，算是美中不足的，主要有以下几点：

无法创建单独的移动广告计划，但是我们可以通过调整出价来排除移动广告（比如将移动广告出价降低100%）、提高移动广告排名（+100%）或降低移动广告的排名（-50%）。

无法单独定位操作系统，当然如果你使用app下载附加链接的话，如果是Google Play的应用，Google会仅展示在安卓系统上，反之仅展示在IOS系统上。

Google计划在6月底完成整个切换过程，在此期间部分广告主会被邀请参与beta，广告主可以在新建广告系列时选择是否使用增强型广告系列，并且还能自由切换。

另外，关于增强型广告系列，AdWords的帮助中心也已经更新了，并且值得庆幸的是，中文版的居然也已经有一些啦。想了解？直接去帮助中心搜索吧~

跨屏时代更便捷的账户管理

跨屏时代的用户行为分析去看AdWords增强型广告系列给广告主带来的一些便捷。

增强型广告系列主要的3个更新为：

广告系列及出价管理更方便：用户可以设置中找到新的出价调整选项，并且可针对设备等进行不同比例的全局出价调整。

基于情境的广告展示：可设置针对移动设置的广告，广告主在撰写广告时可以选择该广告是否为移动。当然app下载的除外，Google会考虑用户的设备是否能下载安装相应的APP应用。

新的转化类型：可跟踪电话呼叫和APP下载的转化数据。

以下为部分功能截屏：

新型跨屏时代的用户行为分析：

用户使用多种设备来完成一项任务：90%的用户在不同设备之间进行切换。

消费者希望在恰当的位置、正确的时间，在多个屏幕中看到更相关的结果。

基于不同情境，消费者的行为会不太一样，比如一个在路上的人对一个广告的反应，相对于使用台式电脑的人来说，会不太一样。

如地理位置、时段、设备的兼容性等会对用户展示正确的广告起到越来越重要的作用。这些信号会带来很多商业机会，但同时也使营销变得更为复杂和耗时。由于搜索和情境在新的时段共同决定用户的意向，增强型广告系列的推出，正是为了帮助广告主更好捕捉目标用户。

总之，这个改进会让AdWords更容易定位用户，并且在一个单独的广告系列中管理复杂的设置。

移动广告管理的重大更新

在过去5年，移动设备中的搜索增幅已经超过了PC端，并且预计到2013年底，移动搜索将超越PC端。基于这个用户习惯的改变，Google推出了这个重大更新，这将为SEM减负不少，因为你只需要建立一个广告系列就可以解决很问题，比如出价调整（移动设备、地理位置、时段等）、广告附加链接。

新的出价调整方式：基于地理位置、时段及设备。

如图所示，在广告系列的设置选项中，增强型广告系列中，已经新增了3个子标签：基于地理位置、时段、设备进行单独的全局出价调整。其中有意思的是，时段的出价调整已经没有最多6个的限制，理论上你可以设置无限种基于时段的出价调整，最小基数单位依然也是15分钟。这几个出价调整方案可以进行组合，因此最终得到的出价你可以运算得出，AdWords帮助也有相关的说明，感兴趣的去搜索找过来看下吧。

平板电脑和桌面电脑/笔记本电脑等同对待，出价调整仅适用于移动设备。Google的解释是，用户在平板电脑和普通电脑上的使用习惯趋于类似，已经无太大必要做硬性区分了。

更智能的广告：你可以指定广告专门针对移动设备、同时各种附加链接也可以指定（如广告附加链接、app下载等），这样我们就能针对移动设备指定相应的着陆页面，同时广告语和各种附加链接也更有针对性。

电话呼叫的数据跟踪报告免费啦。之前Google也提供点击呼叫的数据跟踪报告，不过是收费的，现在是免费了。

增强型广告系列的升级步骤：

如果你之前没有设置过单独的移动广告系列，那么你很幸运，直接升级即可。

如果你之前设置过仅PC广告的系列，那么升级之后，你的广告系列将会同时运行PC和移动设备，并且Google将自动为移动设置非0的出价调整系数。

如果你之前设置过仅移动广告的系列，那么升级之后，你的广告系列将会同时运行PC和移动设备，并且Google会给移动广告设置一个初始的出价调整系数。

如果你之前有相同的广告系列不同设备的多个版本，那么你最好将他们合并。

一般建议对仅PC的广告系列设置-100%的预算，这样这个广告系列即为仅PC的广告。（确保出价低于最低出价，广告无法在移动设备展示）

设置你的出价调整因素，虽然Google会自动给予一个出价调整因素，但是最好自己根据情况去设置。

增强型广告系列的发布时间表：

2月份上旬：当前仅是一个预先通知。

2月份下旬：所有广告主将可以在Google Adwords的后台开始升级其广告系列。会有一个通告提示你可以升级，同时在API中心，也会有类似的通告以让API开发者有足够的时间去应用这个新功能，同时警告设备定位和相关的一些其他东西将会不复存在。

6月下旬（还不确定）：所有的广告系列会自动升级为增强型广告系列。

在6月中旬之前，增强型广告系列会成为一个选项，而之后的话就将成为默认设置。