近来，我在Google搜索的时候越来越多的发现有一些来自我Google+上好友的踪迹。欣喜之余，也有不安。为了搞清楚Google到底做了什么改变，我做了一下实验。

首先，我想到了登出帐号。由于最近想换手机，我在Google上搜索Windows Phone，然后登出了自己的Google帐号，再进行相同的搜索。两次的搜索结果居然一模一样。看来，Google搜索的个人化（customization）不单单是通过帐号实行，起码还有通过cookies。

登出不行，我想到用Chrome的incognito模式。按Google官方的解释，incognito模式下下载的内容不会存在于下载记录，所有的cookies在推出浏览器后也会自动删除。这样是可以获得没有经过“个人化”的搜索结果，但是也有一点比较郁闷：我在打开incognito以后的搜索记录就会被记住。比如说，先搜索flag，再搜索California，会得到以下结果：

Google会记住我的个人搜索记录，于是便联想到了flag of California。这是记忆之前搜索的功能与我们今天讨论的内容没有关系，但我想保证实验的公正性。其实想要获得完全没有个人化的搜索结果也可以，只要每次每次重新开一个incognito就行，但这样实在太麻烦，加上我又懒，所以就想找个更简单的方法。

狗血的事情发生了：Google原来是提供“个性化搜索”这项功能的！太过分了，枉费我这么辛苦的想办法，Google居然自己就有这种功能。登录Google账户后，你在搜索的时候能看到下图：

左边的那个人头是选择搜索结果个人化，右边的那个会去掉个人化的搜索结果。

好吧，原来这么简单，现在我们可以正式做实验了。

我先关掉了个人化，并搜索了Windows Phone，然后打开个人化，进行了同样的搜索。结果如下：（左边的是没有个人化的结果，右边的是个人化的）

三个箭头指向的是由于我在Google+上的社交关系才产生的结果。第一篇CNET的文章，是因为我在Google+上是CNET的“好友”，而另外两片文章则分别由我在Google+上的联系人分享和创作（求求大家不要人肉他们）。有趣的是，由我联系人创作的那篇文章发布已经有一年多了，居然还出现在我搜索结果的第一页，我不得不猜想，Google对用户好友原创的文章给予了更多的搜索结果显示优先权。想想也很符合人之常情，好友推荐的东西我也许不过扫一眼，但好友自己创作的东西，我则会感兴趣很多。

这功能好吗？大家可以见仁见智。但Google+作为Google的一款社交工具，它与搜索的结合真正意味着什么呢？

答案是：Google+有可能会成为下一个SEO（搜索引擎优化）工具。比如说，为了增加自己出现在搜索首页的机率，商家A可以在Google+上做两件事。一是注册一个公司帐号，然后拼命地加好友，这样会有一定的用户，但可能很多人不愿意接受好友申请；二则是现在在国内一些社交工具上广为出现“僵尸帐号”，商家A可以注册大量假帐号（用帅哥美女做头像），然后拼命分享自己商家的信息，这样就很容易出现在搜索结果之中。

所幸的是，现在阶段Google+上的帐号多为真人，我暂时也没有发现这类僵尸帐号的存在。（也许是因为Google刚刚推出受Google+影响的搜索结果？）但这方面终究是Google要想办法监管和解决的问题。

文：pingwest