这个标题原文并不是SEO，而是米塞斯 （Ludwig von Mises）说的一句话：“若一个经济学家只是一个经济学家，他肯定不是一个好的经济学家”，而这个迷思（Myth）事实上可以套用在很多地方，不只是经济学家，更不只是SEO，尤其是在很多人事物上。

不否认的SEO/SEM （Search Engine Optimization/Search Engine Marketing）这议题已经不知道被大家说到少次了，且这话题比飞碟还更神奇，就像是看过飞碟的人很少很少，但大部份的人倒是可以说的头头是道，好像他坐过很多次了，而我也看不少这方面的从业人员，头衔挂着的是“SEO 专员/专家”的SEO 操作者，甚至不少靠SEO赚钱的，但每次听他讲的话都让我胆颤心惊。

而这不代表他不懂SEO，毕竟SEO是人人可以做，只是做的好与坏罢了，跟很多技术有一定的门槛不一样，会做跟不会做几乎是一翻两瞪眼，但SEO 就像是行销一样， 有时候做出来有成效不代表你做对，甚至努力做时还不见得有立即效果时，此时 “黑帽SEO“ 更容易在这领域 “骗” 到更多钱，有时我还觉的这领域应该来学“奈米“一样有个认证标章才对，只是就经验而论，这样说不定会被玩得更糟糕。

搜寻这领域可以说是最早的学科，图书馆学就是了，人类透过学习的方式去寻找知识，找到解决问题的答案，这问题可以是 “如何把好奇号送上火星” 这么困难，或只是像 “中午该要订那家便当“ 这问题一样，虽然这问题也是很难的，有时不透过搜寻引擎去找资料是无法知道答案的，或者是找到更好的选择， 至少不是天天吃一样的便当。

在操作SEO的人有时看到的是他公司的产品，他网站的内容，但有时却是忘了使用者该如何找到他们才是真正的重点，而不是这些死版的网页，毕竟网站不是做出来自嗨而已（有时也是可以），重点是要给人看，有时要问的不是那些人要来看，而是要知道的使用者的动机是甚么，毕竟任何内容，任何产品都是解决问题，满足使用者的须求，在SEO的操作中，是为了要帮助搜寻引擎达成我们建立使用者与网站内容的桥樑，因此这个桥樑不是我们要追求的目标，而只是方法。

在这边大概举出几个比较新的SEO观点，估且就叫做SEO mk2，不是SEO 2.0，事实上SEO 3.0 都有人写过了：

1. 使用者不只是要找答案，而是要解决问题，尤其是通常使用者只知道问题的情境而已，跟本不知道答案：很多人以为关键字是重点，且通常在设定关键字时是以产品或内容为导向，这往往是错的，在帮数位时代做Web 200时，发现很多网站都是主打自己的产品与品牌，但忘了使用者若是已经用品牌来搜寻，跟本不须要做SEO， 例如 Subway 要主打的不该是潜艇堡，而是 “外送”，要让使用者在找外送情境时找到你，挖掘潜在客户才是精瓍。

2. 网站的分析工具已经提供很多线索，甚至有更多的外部工具可以参考，不该只是乱猜：不得不否认的网站经营者有时候离使用者很远，他眼中只有自己的东西，有时更会忘记使用者，这在认真经营自产品时不是坏事，但使用者如何上门呢？ 而网站已经有太多的工具，从Webmaster Tools， Log Analysis，还有浏灠器有很多SEO的外挂，一个好的行销人员若没有使用或安装这些 Plug-In，几乎是不及格的。

3. 我们要了解使用者的须求，了解问题，解决问题 （这好像是 Robots 的台词）：若是做SEO只是做上面两点，那就真的是为了SEO 而SEO了，真正经营网站的人，应该是透过使用者须求去创作出新的方法与答案去提供使用者参考，包含产生对使用者有帮助的内容与专题，提供别人的情境与使用状况给其他找答案的人参考，甚至透过这样的须求调整自己产品与内容的方向，毕竟一个网站的经营不是一厢情愿，要想办法接近使用者，不是离越来越远。

4. 关键字本身是很杂乱的，我们要透过共同点去聚焦：虽然说最后大家还是习惯以关键字的排名来作检视，事实上再如何了解须求，也不可能涵盖所有的可能性，因此最后能够抓的只是一些大要与方向，而这些方向就是使用者会去由上而下的聚焦与共同点，例如须求，作者，环境，而每一个产品本身都是很独立的，经营的了单一关键字与产品，但往往会因为时间而失去使用者的关爱，但有很多本质是不会变的，尝试着去作分类与因子分析，会让使用者不断的透过搜寻引擎找上你的网站。

5. 主动的去接近使用者，不是只靠搜寻引擎的帮忙而已，去经营流量来源，不是SEO而已：事实上现在的Search Engine 很努力的想办法切近使用者，会依不同的人，不同的装置，不同的地点与时间，不同的关係，不同的语言提供不同的答案，更重要的是不同的社群有不同的结果， 因此要善用不同的平台去导入流量，跟使用者互动，主动提供使用者答案，而不该只是宣传自己而已去获得更大的受众，此时不只使用者与社群会更爱你，搜寻引擎也是。

当然我们打开SEO的书，教你的是如何做出对的内容格式，让搜寻引擎更爱你 （Search Engine Friendly），因此教你的是如何做好 HTML，下 meta-data， 弄好 alt，等等的表面工夫，虽然也会教你如何使用SEO的工具，但毕竟SEO本身是个具有很强 Domain Know-How 才能做好，无论是网站经营的方向还是SEO本身。

SEO是网站经营的一个Big Scope 大领域， 我们必须以网站经营的角度， 使用者的角度来看 SEO， 相对的用SEO也可以看到网站经营的样貌， 因此若只努力行销却不忽略 SEO 是重要的一环， 或是用 SEO 技法去操作，而不知道使用者与网站内容而去作连结， 都是很容易走错路， 变成 SEO 只是为了 SEO， 这可以肯定不是个好的 SEO.

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图片来源：flickr cc- Paloma Gómez

作者：食梦黑貘

文章来源：http://www.circle.tw/trend/seo-do-not-seo.html