译者注：搜索引擎在不断更新算法，很多老的SEO方法如今都已不再适用。SEOer们需要比过去更用心、更投入，还要不停地学习新的方法。所以说，做SEO真的不容易。

但是换个角度讲，SEOer们的工作也变得越来越有价值。这里说的有价值不是对企业而言，而是对更多人有价值，也就是对用户有价值，这才是所有网站从业者所应该追求的，也是我们的成就感所在。

这篇文章总结了10个过时的SEO方法，尽管是探讨英文SEO，对中文SEO也有一定参考价值，特别是谈到对内容质量、社交媒体、推广战略和网页设计的重视。

谈到内容、社交媒体和页面设计，这些已经超出了SEO工程师的工作范畴。SEOer们只是扮演一个协调者和管理者的工作。从这个角度来说，对于SEO未来的悲观，并不是没有道理的。本译文在原文基础上有所删节）

1. 文章提交

如果你在谈论你的SEO策略时还是脱口而出“EzineArticles”（译者注：一个著名英文文章站），你应该停止这样做了。在熊猫更新之前，在文章站提交文章已经不是最值得花费时间的事了，而只是一种快速获得外链的方法。

你要记住，外链建设并不容易。它和SEO中的其他工作一样需要时间和精力。

与其追求这种容易到手的链接，为何不转而同一些博主建立关系。写一些客座博文，既能给他们的网站带来价值，又能增加你的曝光率，还可能获得来自权威站的高质量外链。

2. 没有新闻的通讯稿

这是上周我和别人的对话：

“如果免费提交文章不合适，也许我应该转而写通讯稿（press release）？”

“你有什么有报导价值的信息吗？”

“我不知道，但是我需要把我的品牌打出去，而且这是从新闻渠道获取链接的绝好机会。我打算每个月发两篇。”

“别，别这样做。”

事情是这样，你在经营一家公司，这很不错。但是根据一项统计，在2010年，在美国大约有2300万家小型企业。我不是说你的业务没有新闻价值，只是生存并不能证明你有这种价值。

3. 互惠链接和交换链接

交换链接只是另一种获得链接的方式。交换链接应该是在能帮助用户获得更多相关资源的情况下运用。

4. 内容单薄

我们都知道高质量内容能带来高质量外链。这里有一些关于创建内容的问题，你需要问问你自己：

你是否在外包你的内容写作？如果是，谁在为你写作？此人是否能够创作高质量的内容，这些内容能否带来外链？

你在为谁写作？为什么？你是在为搜索引擎写作，还是为用户写作？这两者之间不应该有冲突。

你是否感觉你在一遍遍地重复写作同样的东西？你是否感到很厌倦，但是你对于你销售的东西只有这些东西可写？写作可能的确很单调乏味，但是想想以上这个问题。如果你自己都不觉得写得好，别人又怎会觉得它好？他们又怎么会觉得你的内容值得给一个链接？

5. 自动化操作让你失声

在合适的情况下，可以使用工具。但是要正确地使用。社交媒体是建立关系的好方法，可以帮你获得并保持用户，打开未来之门。要合理使用社交媒体，让它们帮你“发声”。

6. 忽视社交信号

现在很多博客和网站都有社交媒体的分享按钮，这很好；但不幸的是，很多站长并没有重视社交信号。

7. 有战术，没战略

有战术没战略是很多人网络营销失败的原因。你应该制定并执行一个战略。

8. 只重视排名

几天前有一个SEOer拿给我一份排名报告，这是他给客户的一份为期五年的报告。报告有30页长，跟踪了数百个关键词。

我问他这份报告和他们的数据分析有怎样的关系，另外，自从客户感觉销售额下降后，流量有什么变化。该SEOer看看我说：“我不知道他们有没有网站的数据分析。可能我看到过一次，我不确定。但是每个月都为他做一份报告，他们喜欢这样。”

我知道这些排名报告很吸引人。你可以把这份报告拿给你的客户或者老板看，并且说：“‘堪萨斯州威奇托在售蓝色氨纶部件’这个短语，我们在谷歌排第一！”

但是，作为一名SEOer，我们应该改变这种过时的对话；否则，我们就是在讨便宜，而不是在帮助客户，也不是帮助我们自己。

9. 只重视谷歌

你可能会遇到一个你没有意识到的问题。现在就去查看你的统计数据，看看有多少来自谷歌的自然流量，占多少百分比。

我知道你不会把养老金都放到一支股里，但是你为什么现在要冒险把所有鸡蛋都放在一个篮子里？你需要创造一个多样化的流量来源组合。

10. 忽视设计

你的网站代表着你和你的品牌。我知道很多人花了不少钱做一个网站，最终却做得很丑、缺少功能性，或者对搜索引擎不友好。这种现象自从我从事网络工作那天起就有了，而且也不会停止；但是我还是建议你节省你的时间、金钱和精力。

下次你再建站，聘请一名设计师，多看几家公司。一旦看中一家，你要信任他们以及他们的作品。

你需要引导你的设计师，但不要越俎代庖，你要给他们充分的自由。同时，你还需要聘请一名SEOer，这个人需要跟设计师和开发人员协同工作，确保设计工作对搜索引擎友好。

不要勉强接受或忽视网站设计，因为你的客户不会。

原文：searchenginewatch 编译：牌巴子的牢骚