对于网站运营方来说，网站外链体系建设是一个旷日持久的网站营销、推广过程，它的作用不言而喻，而且网站外链体系的建设如同网站内容体系构造一样，永远都处于一个“逆水行舟，不进则退”的未完成状态。

对于所有的中小网站来说，外链推广始终是一个很大的挑战

众所周知，在高权重、大流量网站上留下的外链不仅点击率更高，能够直接达到网站内容推广目，并且也能真正起到网站优化作用，更好地完成反向链接“指向目标网站”的外链使命，因此，这样的外链多多益善，也就成为了绝大多数网站站长与SEOER们追求的对象。

站长与SEOER们这样的想法与做法固然不错，但随着站长、SEOER们对于网站推广与外链体系建设的更加重视，网站外链的多样化，自然分布，均衡增长原则越来越重要。外链建设必须与网站独特内容体系（独特服务体系）的构建同步，均衡发展，也只有符合如此要求的外链才能真正持久，才能有更好的用户体验。

在网络上各种“内容只是无意义穿插关键词”的spam横行之时，这一点越发重要。将心比己，谁都不希望自己的网站（博客）成为一个垃圾外链的滋生地。而反过来说，如果一个高质量网站变成了任何网站都能够轻易外链的场所，它的外链推荐作用——无论网友直接点击功效，还是搜索引擎重视程度都必然大大降低。

所以，网站外链体系建设需要一个能够持久坚持、不断与时俱进的外链建设策略——必须立足于网站独特内容体系（独特服务体系）的构建，“益人才能利己”，也只有如此网站外链建设才能真正持速增长，均衡发展，做到一个外链建设体系与内容体系建设同步发展的良性循环，真正达到“天下谁人不识君”的网站推广目的。

大家熟知的一个例子是，以各种视频展示自己所经营搅拌机无坚不摧强大威力的“能搅拌吗”网站，不仅赢得了谷歌反垃圾专家Matt Cutts的隆重推荐，更赢得了分布于世界各地、不同语言网站29000多个外链推荐。

也许这个例子太特殊，因为任凭你网站内容再优秀，得到谷歌反垃圾组负责人Matt Cutts等众多专家的一致推荐都是可遇而不可求的事。但反过来想，作为一个普通的企业网站，如果不是面对所有同类网站同样面对的内容瓶颈时，“能搅拌吗”创造性地利用视频形式，略显夸张而生动地全面展示自己粉碎机能粉碎各种物品功能，那么它也不可能赢得包括Matt Cutts在内的众多专家的一致推荐，更不会有众多网站争相提供链接指向它。

如此看来，网站外链建设固然重要，但更重要的是，立足于网站独特内容体系建设基础之上的网站外链建设策略，只有用心于作为“网站核心竞争力”的独特内容（独特服务）体系构建基础之上，网站外链建设才可能真正地呈现出持续发展、稳定增长的态势。

的确，“酒好也怕巷子深”，任何网站都必须有意识地加强网站推广宣传工作，而且必须持之以恒，才能真正形成影响力，引起更多人对自己网站独特内容（服务）的关注，但如果将网站推广宣传等同于“发外链”，就进入了一个可怕的误区了。

更多站长、SEOER注重“发外链”，但不注重网站整体外链建设策略

“外链不是发出来的”，并且网站外链推广只是网站推广的一种形式，一切推广宣传本质都是内容推广，你的推广宣传（包括外链建设）只是提醒更多人关注你网站的独特内容（独特服务）而已。要真正地让更多人认同你的独特内容与独特服务，成为你网站忠实用户，并进一步发自内心的向其他人隆重推荐自己网站，达到“让大家告诉大家”效果，就取决于你网站独特内容（服务）的吸引力了——也只有这样的“人民战争”网站推广思路才能真正持久。

这样说来，重要的不是高权重、大流量网站上一个或几个优质外链，这样的目标不但缺乏前瞻性与系统性，即使偶尔成功，也无法保证外链的稳定性，更无法真正达到外链建设多样化自然分布与规律性持续增长，真正达到“从胜利走向胜利”初衷——网站外链本来稳定性就差，更不用说低质量网站外链的稳定性了。年前很多网站在百度知道上辛辛苦苦所发的“网站直接推广与网站优化二者兼得”的“优质”外链，百度知道一严打，马上“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”了，这样的教训难道还不深刻吗？

因此，在今天“马太效应”越来越明显的网络世界，这一点必须引起众多中小网站站长与SEOER们的高度重视。因为对于更多中小网站来说，那种“捞一把就走”华丽转身的想法很自然，但并不现实。对于更多中小网站来说，还需要脚踏实地地立足于网站可用性的培育才行。

迄今为止，互联网发展不到20年时间，机会还多，关键是我们的网站的内容服务是否独特，真正为更多人所需要，这才是问题的关键所在。清代赵翼诗云：“李杜文章万口传，至今已觉不新鲜，江山代有才人出，各领风骚数百年”。

“临渊羡鱼，不如退而结网”，我们不能一味地强调网站发展速度，只有真正立足于网站独特内容体系（服务体系）的构建，在此基础之上的网站外链建设策略才是正道，也才真正可以做到可持续发展。要知道“不怕慢，只怕站”的原则对于包括外链建设在内的网站建设也同样适用。

永远不要担忧丧失机会，机会永远存在，而且机会永远只会是给有准备的人预备的，怕就怕，机会来了，我们却没有准备好，那就真的杯具了（本文由SEO云南原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/seogw/279.html）。