来源/文案有翅膀

你一定经常为给文章起标题而烦恼，为了找到一个合适的词反复斟酌。就像我在写这个标题时，总是拿不定主意。

美国传奇文案人罗伯特·布莱说过，无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告（文章）成功或失败的关键。

以下是几个栗子。在你以后没有想法的时候，可以参考参考。

1. 在标题里提出疑问

如果我怀了你的孩子，你会对TA有信心吗？

2.结合时事

“张继科，你要几分甜？” “我要景甜。”（仅适用于公众号标题）

3.创造新名词

坐在饭桌前我对面的你，我们曾分享同一份“原味二分之一”。

4. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

人生如果错了方向，停止就是进步。

5. 利用数字与数据

好车不与坏车一起卖，每年拒绝 100 万辆坏车。

6. 承诺会提供对读者有用的信息

每个时代，都在悄悄犒赏努力学习的人。

7.强调你能提供的服务

快乐不是拥有的多，而是花费得少。

8. 讲故事，描述一段过程

我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……

9.提出推荐性的意见

每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。

10.说明好处

自律给我自由。

11.做比较

拥有被观赏的人生，还是成为人生的观赏者？

12. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

我最大的中年危机是：上有老，下有猫。

13.勾起读者的好奇心

一夜之间，北京的井盖全消失了。星河湾　开创中国居住的全成品时代。

14.承诺要公开秘密

揭露直播圈的潜规则。

15.具体说明

在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

16.锁定特定类型读者

我用 10 件衣服，搞定整个夏天穿搭！

17.加入时间元素

向凌晨 4 点起床的奶牛致敬

凌晨 4 点，黑龙江双城的 10 万头奶牛起床了，这是采集鲜奶的最佳时间。

18.给读者好消息

那个产后抑郁的妈妈，现在月薪 3 万+

19.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上哈佛大学？参加我们的在线进修课程吧。

20.提出一项挑战

没有一个男人可以通过的面试，你敢挑战吗？

21.强调有保证

迷你KTV，不烧钱只赚钱的新生意。

22.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富，而且100% 合法！

23.指出读者关心的事

谁说腾讯没有梦想？

24.不妨用“听起来难以置信……”句型

听起来难以置信，手机将在 5 年后消失。

25.画大饼

帮你懂得怎么花，让你活出一朵花。

26.强调商品的投资报酬率

雇佣不合适的员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。

27.运用“为什么”“原因”“理由”来写标题

为什么我们现在不看书了？

28.回答关于商品或服务的重要问题

职场新人一定会面临这 5 个问题……我们对每个问题都有好答案。

29.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！

罗伯特说，标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，只有当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品，多获得些阅读量。