谷歌在4月25日对自己的搜索引擎算法进行了更新。新加入的算法代号企鹅。在这10天时间中，我们对大量的外贸网站进行了跟踪和观察，同时也在国外一些知名SEO博客上做了一些调研。现在我们可以得出：谷歌这次推出的企鹅算法在于打击那些存在优化过度和垃圾信息的网站。

那么我们怎么根据这次企鹅算法的改变，将一些搜索引擎认为优化过度的地方调整呢？这是我们这篇文章所要解答的。

企鹅算法清理的对象

首先，我们明确两点内容：这次企鹅算法是瞄准优化过度和垃圾信息网站而进行清理和降权的。

优化过度在这次的算法更新中，主要针对的是利用SEO技术，将某一关键词进行排名的推高。具体的做法有关键词堆砌，完全匹配且一致的锚链接文本以及非自然产生的外链。这次企鹅算法在优化过度方面并不针对整站和页面进行降权，而是仅仅针对优化过的关键词。也就是说，在优化过度这个方面，你的网站权重和排名不会下降，你的网页权重和排名不会下降（长尾所带来的流量），你经过集中优化的关键词排名会很大程度上的下降。

垃圾信息网站，分为垃圾信息源网站和存在垃圾信息的网站（什么是垃圾信息源？可以参考我们之前的文章《搜素引擎的信任排名和反信任排名算法》）。前者特指利用群发工具进行网站信息的发布和外链的建设；后者则对网站中存在大量采集的内容以及各种非法违规的内容。如果网站被列为垃圾信息源，可能会导致网站整体（Domain Level）受到降权的影响；同样，如果网站内存在大量垃圾信息，也有可能受到这次企鹅算法的影响。

针对企鹅算法的SEO调整

做为SEO，我们要做的就是挑战搜索引擎的算法，找到“允许”和“不允许”之间的平衡点，然后将这个平衡点扩大至面，从而影响到我们的网站。企鹅算法更新并不可怕，但可怕的是百度会学着谷歌做一些算法上的改变。这就会对我们国内的SEO产生一个比较沉重的打击。未雨绸缪，我们如何规避这些潜在的风险，以适应企鹅算法带来的问题。笔者的思路如下：

优化过度：我们看到，搜索引擎已经开始减少和打击“完全匹配的锚链接”给某一页面带来的效果了。根据对企鹅算法的观察，我们可以看到，适当的选择“完全匹配的锚链接”、“部分匹配的锚链接”以及“整段文章标题链接”对搜索引擎的效果似乎更好。

换句话说，用20%-30%完全匹配的锚链接来告诉搜索引擎我这篇文章跟哪个关键词有关，用70%-80%部分匹配的锚链接和整段文章标题链接提升网页权重（Page Level Authority），这样的方式应该是可行而且比较合理和自然的。

垃圾信息：在这点上，我们国外的同行研究的比我们更远一些。他们观察了Gmail邮箱，发现了这么一句话：

在点击进入“了解详情”后，我们看到了这么一段话：

Gmail 使用自动垃圾邮件检测系统对模式进行分析，并预测哪些类型的邮件具有欺骗性或存在潜在威胁。以下是系统将邮件标记为垃圾邮件时考虑的一些因素：

1.成人内容和“快速致富”诀窍等通常与垃圾邮件相关的内容

2.冒充为“退回的邮件”响应（如果邮件发送后由于收件人电子邮件地址无效等问题无法递送，您会自动收到的一种系统生成的电子邮件）的邮件

3.来自发送其他垃圾邮件的帐户或 IP 地址的邮件

4.其他 Gmail 用户的行为，例如许多用户举报来自某个发件人的垃圾邮件

5.综合考虑主题、拼写和格式等元素以及可疑附件，与其他垃圾邮件或网上诱骗邮件有相似之处

6.邮件中使用的语言和您的 Gmail 语言偏好设置不同

根据国外同行的研究发现，企鹅算法在识别垃圾信息上，是借助了Gmail邮箱的反垃圾处理算法。其重点表现在：

1.发布在互联网上的信息，如果与其他垃圾信息或网上诱骗信息有相似之处，则信息被判定为垃圾信息；

2.发布在互联网上的信息，如果文字与被发布的网站不同，则被判定为垃圾信息（多出现于外链群发工具产生的外链）；

3.发布在互联网上的信息，如果与成人内容和“快速致富”诀窍等通常与垃圾邮件相关的内容相似，则被判定为垃圾信息；

4.来自垃圾信息源IP地址发布的信息，被判定为垃圾信息；

5.此外还有一条：大量与网站内容不相关的信息，被判定为垃圾信息。

看到这里，我们应该了解了对应的办法，即建设高质量且有相关性的链接来应对企鹅算法带来的变化。此外还要注意最好使用独立IP的服务器或虚拟空间进行网站的建设，以免被其他网站连累。

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