谈及网站建设与网站优化，绝大多数人第一反映可能就是链接。而且前些年很多人就是这么做的，通过购买链接或者利用手中的网站资源，人为操控链接已经成为黑帽SEO惯用手法。可惜的是，随着各大搜索引擎算法的不断完善，这种做法已经不在奏效。本来就应该如此，如果只是简单的通过一定数量的链接，就可以提高网站权重的话，谁还愿意老老实实做网站内容呢？但是，链接在提升网站的用户体验及搜索引擎认知方面，作用仍旧不可忽视了。换句话说，网站本身就是由不同网页相互链接组合而成的，一个网站合理的链接是必须的。只是链接多寡不是网站质量的衡量标准，也不是网站权重的救命稻草，正确认识链接本质很重要。

一、链接目的和链接作用是什么

网页本身是独立的，如果没有链接，那么就构不成一个网站，也无法构成丰富多彩的互联网。我们可以发挥丰富的想象力，如果世界上不存在链接，我们如何打开不同的网页呢？惟一的办法就是一个一个输入URL地址，那是不可想象的事情。因为随着网站内容不断更新，一个网站甚至可以产生高达成千上万的页面，让用户记住网页地址并一个一个输入，是不现实的。何为互联网？我们可以望文生义的理解为，相互链接在一起的网，就是通过链接将一个一个网页，一个一个网站链接在一起。如果不在超链接技术，那么也不会诞生今天的互联网，至少要黯然失色很多。

即使上面的现象和困难不存在，那么没有链接技术的诞生，搜索引擎技术或许现在也只是一个假象的技术。因为搜索引擎获取网站内容的惟一方式，就是通过爬虫程序，顺着链接不断纵向横向爬行网站内容。而且无论是谷歌还是百度，还是其他搜索引擎，判定网站质量和权重很重要的参考因素也是链接。不仅是链接的数量，还有质量还有相关性等等，这也是很多网站优化人员如此重视链接的原因之一。在互联网发展历程中，链接起到了怎样的作用呢？其是互联网存在的基础，是搜索引擎评定网页质量的技术支撑，也极大的方便用户浏览网页。

二、搜索引擎如何看待不良链接

世界上但凡有阳光的地方，就有阴影的存在。超链接技术的诞生，有效的促进搜索引擎不断改良网页质量的判定方式。不仅如此，链接也让搜索引擎的搜索准确性大为提高，因为链接文字本身就已经向其表明目标网页的主题。所以绝大多数搜索引擎都对链接高度重视，但是同样的这也引起了网站优化者的关注：如果通过链接就可以轻松提高网站排名，我们为什么还要辛苦原创网站内容？而且在前些年，一些网站在短时间内通过大量的链接，的确可以将排名很快的做上去。就是现在有些网站的排名，也是靠着为数不菲的链接支撑着。所以，作为网站制作和网站优化者有此想法，也在情理之中。

但是，搜索引擎对人为的操控链接行为是深恶痛绝的。因为那样做，无疑将会干扰到搜索引擎对网站质量做出判断。而且，如果通过链接就提升排名，势必会给网站建设和网站运营者带来误导，造成网站原创内容质量和数量的降低。所以，搜索引擎对一味的依赖链接提升网站权重和排名的做法，也给予合理的打击。如果用心一些，其实我们也会发现，现在搜索引擎也在慢慢尝试过于单一的通过链接识别网站质量。而是采用内容、链接、网站跟新频率、网站反映速度、用户体验表现以及其他一些元素按照不同比重综合考量，据说谷歌衡量网站权重的参数就有数百项之多。

三、网站建设回归内容才是根本

其实搜索引擎判定网站质量和权重，和现实社会颇有几分类似。一个人有些才能，托托关系走走后门得到一份适得其才的工作，通过个人不懈努力可以发挥其价值，为社会带来一定贡献。但是如果一个人才能和品德都有欠缺，即使获得一个不错的岗位，其结果就难以揣测了。网站建设与网站优化也是一样的道理，网站本身有内容有质量，一定数量和质量的链接，对于提高网站权重和排名是有一定帮助的。但是如果一个网站本身就内容和质量双重匮乏，即使通过链接让排名获得短暂提升，也必定不能长久甚至会因此遭受降权。所以，决定网站排名的最重要因素，还是来自网站自身的内容，而链接只是一种有效的推介形式而已。

网站建设回归内容才是根本，这个内容不是抄袭复制，更不是毫无价值的伪原创，而是实实在在的面向用户坚持不断的建设对用户有帮助的内容。一个网站只要能不懈的为用户提供一些有帮助的内容，哪怕不去人为的建设链接，也容易得到搜索引擎认可的。一个网站如果不断的更新丰富质量颇高的原创内容，即便是人为的为了宣传推广网站，做了一些链接，只要控制在合理的范围之内，搜索引擎其实也是能够理解并宽容对待的。但是这一切的前提是，网站上一定要有持续不断更新的、高质量的原创内容，网站建设只有回归内容才是回归根本。

无论从网站宣传推广，还是用户浏览体验，以及搜索引擎识别认知，合理的链接数量和质量都是必须而为的。但是这不等于人为的操控链接，更不等于认同链接才是网站的根本。上海网站建设首选品牌引航科技（http://www.joyweb.net.cn）的理解是，链接的本质在于方便用户浏览网站，方便搜索引擎爬行网站网站内容，一切的链接都应该建立在这两者之上。链接只是给用户和搜索引擎认知网站内容多了一些通道，是网站质量和权重的一些表现形式，但是绝不是网站质量的构成元素。如果网站上没有有质量的内容，再多的链接都是枉然，恶意链接或者人为的操控链接只会遭致用户及搜索引擎的反感。