用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。

标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

首先来看常见的几类bad标题：

1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）

用户搜索：街头篮球 3000

标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值

2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格

用户搜索：蜜雪儿

标题

1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙

2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色

3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#

用户搜索：etam 专柜

标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤

3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件

用户搜索：原装 htc touch 3g

标题：

双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横

香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开

用户搜索：DELL 机箱

标题：

全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源

DELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源

用户搜索：戴尔DELL

标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A

点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。

4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

用户查询：鳄鱼包

标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053

点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0

5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）

用户搜索：项链

标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链

用户搜索：蚊帐 吊扇

标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米

用户搜索：GPS模块

标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保

6. 标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”

用户搜索：发圈

标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）

点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。