导致排名下降的主要的外部原因是因为链接建设的分类。通过排名影响可以得出社会化流量属于“传统”流量在最近几个月引起了广泛争议。

目前似乎有几个SEO和数字营销的议题正和链接建设一样饱受争议。搜索引擎算法是在不断发展的，很明显的，站外的影响才是核心的因素。

本文则侧重于谈论链接的建设而不是策略。这里已经有了很多谈论策略的文章了，但是却很少关注那些能指导正确的链接建设活动的策略。

当缺少一个稳定高质量的链接时，你只是在浪费时间和金钱。希望本文所传达出的一些观念能让你运用到你的项目中。

关键词，锚文本和价值的多样化

你必须有一个建立在数据之上的关键词策略，这样才能通过链接建设的努力来改变结果。如果你以收益为向导那什么才是重点？

挑选好的关键词才能提高你的网站在线转化率，把这些关键词作为你的目标。

把这些关键词作为你的锚文本，但不要像很多做SEO的那样掉入陷阱。这是一个共同的问题——如果我想为“men’s jackets”排名并且我正这样做了，所以我决定让所有的链接将会以“men’s jackets”为锚文本。这是一个错误。你在关注一些主要的关键字和你的锚文本的同时，请别忘记一些衍生的关键字也是很重要的。

适度原则和多样化是锚文本的选择的重要原则。做好你的工作并且辨识出一组有价值的衍生词如“men’s winter jackets”和“cheap men’s jackets”。在你的链接列表中让你的关键词多样化可以使它看起来更加的自然。

使用一个成功的锚文本的规则，看起来像是这样的：

含有50%准确匹配的关键字。

含30%到40%的关键字衍生品。

10%到20% 包括URL和品牌信息

多元化不仅关系到锚文本的比例，而且影响到你文件中的follow链接和nofollow连接。许多的链接建设者会犯这样的错误——他们获得丰富的“follow”链接到了这样的程度：它几乎成为组成文件的全部。这样看起来更自然？错。

而 “nofollow”链接的直接价值将比一个“follow”少，间接价值可以使你的链接多样化并且能够经得起时间的考验。

针对正确的目标-目标链接页面URL的选择

SEO策划的链接建设的组成部分不应该出现在一个真空的环境当中。他们应该对SEO有一个更大的、更全面的思考。在确定你的URL将指向你的锚文本，你也应遵循链接的着陆页与网站内部结构的关联性。

一致性是很重要的，这将有助于提示搜索引擎，我们具体是想为哪一个URL排名。使你的关键词有一个既定的URL是一个值得去花时间的行动，可用来作为站内和站外链接的向导。

当给一个非品牌关键词进行链接建设时我们要避免链接直接指向首页。我们再一次遇到了多样化的问题，而在排名来说你一定想把那些转化率好的页面URL放在更高的位置。

一个健康的链接建设是，有不同的链接进入你的分类页面，子页面，和产品分类页面。如果你利用锚文本“men’s jackets”来建设链接，那么这应该指向你的分类页面，也就是说我们利用内部的连接结构来优化“men’s jackets”来支持那个关键词的URL.

目标目录层级链接建设在电子商务这类的网站中是很成功的。利用目标目录层级的衍生词如“men’s winter jackets”，其映射子类别的URL可以有利于某些特定词和那些衍生出来的特定词。这就是内部链接能有益于你的链接建设并通过网站导航、面包屑等来传递权重。

惩罚和贬值——熊猫妄想症

抛开谷歌熊猫的更新来谈链接建设是困难的。大量的电子商务网站管理员担心谷歌会惩罚他们的网站或者因为他们有来自低质量的网站的链接而给他们降权，并收到惩罚。

如果你正在创造大量的低质量的内容在你自己的站点上，你很有可能受到惩罚，因为谷歌的导入链接要求很低。但是，有一些导入链接是会贬值的。尽管你的站被贬值了但是这是一个完全不同的方案——因此请积极的面对现实。

关联性和质量真的很重要，它将会给你提供一个可持续的链接建设活动。无论你是通过博客，视频分布、图像、白皮书、新闻稿、研讨会或分配的文章获取链接，请经常关注你的最终用户和你的内容所提供给他们的价值。

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