研究表明，互联网上90%左右的流量是通过搜索引擎产生的，而且通过搜索引擎处理的电子商务占到总数的一半以上。这揭示了搜索引擎对你网上的业务的重要和关键的影响。同时也意味着，你可以改变你的业务在网上的执行方式，换句话说就是说你的业务现在对所有互联网访问者来说是透明的。

因此，网上企业们为了使自己的站点能在搜索引擎的排名靠前，他们采用了搜索引擎优化技术或者聘请专业的人士为他们做搜索引擎的优化。搜索引擎优化（SEO）可以简单的解释为通过各种工具或者技术来改善你的业务或者站点在搜索引擎的排名结果的做法。让你的业务在搜索引擎排在前面就意味着你的业务将是对询问关于你所提供的产品或服务的第一建议。

然而并非所有在你的站点上执行的方法和调整都是不搜索引擎所允许的。比如谷歌（被誉为搜索引擎之王）就为站长和管理员提供准则。这些准则也被称为搜索引擎的指导方针。如果你根据这些指导方针优化你的站点，可以保证你的站点在搜索引擎上有自然的排名。这些类型的优化又被称为白帽技术，以下就是一些白帽技术：

l 在你的网站上发布高质量内容

l 结构或语义标记和单独的内容介绍

l 在你的网站上提供适当的标题或者元数据

l 关键字研究

l 高质量外链建设等

为了确保你的网站保持在正确的轨道上，且不会违反搜索引擎的指导方针，你需要一个广泛见识的站长或者一个专业的SEO团队的指引，并且根据他们的指引优化你的站点。不良或者不稳定的搜索引擎优化你的站点可能会导致你的站点被贴上垃圾站点的标签。操纵搜索引擎索引的资源的相关性，这种做法被认为是不道德或者不公平的做法，就是俗称的黑帽技术。

由于黑帽技术违反了搜索引擎自然排名的指导方针，你的站点可能会收到惩罚，甚至有可能被搜索引擎从搜索引擎列表中删除。

在谷歌工作的负责人透露了排名处罚的两个类型，这两个类型是：

l 算法处罚：包括垃圾内容，关键字堆砌，隐形，javascript重定向等。如果这些其中的一项被谷歌在你的站点上发现，你的网站可能要受到被删除的处罚，你必修修改你站点上的问题，在谷歌检测后你的站点就可以重新回到谷歌的搜索结果中。

l 手动处罚：手动处罚的情况如下：处罚的时间长短取决于你的站点违反谷歌指导方针的严重性。

如果你的网站受到处罚你有必要做出所需的修改，它将有助于你的的站点的恢复。这一举动已经告诉了谷歌你已经在它坚持的指导方针上做出对站点的更正。如果你购买了一个你怀疑可能之前违反了谷歌的规则的域名，你也可以使用这个方法。

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