本人接触SEO不到半年，如果有哪里说的不好，欢迎高手指正。在这不到半年的SEO工作中，我懂得一个道理，那就是单纯以优化为目的SEO往往是不成功的，因为SEO本身并没有将用户的体验与潜在客户的需要完全融入到整个的优化方案中。这就造成了排名，流量，转化率之间的矛盾。

当SEOer只是在单纯的担心自己网站排名时，就会与老板或者雇主产生这样的矛盾：我已经把排名坐上去了，但却没有人来买东西。为了弥补这一问题，我们又提出了SEM（搜索引擎营销），UEM（用户体验营销）。本人认为，要达到网络销售目的，要做到：SWOT +SEO+ UEM的营销模式。

1.以SWOT为方向

相信在大学读经管系的朋友对SWOT并不陌生。SWOT分析围绕strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）、threats（威胁）这四种企业竞争因素为核心。前两种是企业内因，而后两种是企业所处的外部环境。这个理论适用于任何的企业，任何优化策略。这就说明一个道理：“没有完美的企业，没有完美的优化，同时，没有完全不可能战胜的敌人”。举一个例子吧，谷歌进入中国的时候，百度在技术，经验上处于劣势，但百度经过SWOT分析后，找出了自己最大的优势——中文。并以“百度更懂中文”为口号，要与外国人比讲中国话，这个特点在百度早期的宣传作品中随处可见。其实在优化过程中也是如此，全国与你做相同行业的公司有上万家，但与你做相同产品的也就几千家或几百家，而不同的公司针对的客户又是不同的，即便是相同的业务，但只要找到自身的优势，找到对手的不足，那么自身就有五成以上的胜算了。这不光是在关键词策略 ，更重要的适用于个人或公司的盈利上。

2. 以SEO为手段

SEO能够让客户或自己的网站排名有个质的飞跃，与与搜索引擎的付费模式相比，SEO的排名更具有稳定性，而且成本可控制。现在很多人讨论白帽和黑帽，其实，无论是白帽还是黑帽，他们的出发点和目的往往是相同的，只不过在过程上有所不同，以前大家常说的黑帽手法，像斗笠法或友链堆砌法，现在用的人应该也不少，至于效果，恐怕也只有他们自己知道。本人还是坚持白帽路线地。

3. 以UEM为目的

说实话，我现在都不会用百度了，为什么呢？因为我在查东西的时候，往往会看到一些我不需要的东西。尤其是一些分类信息，除了标题，我找不到这篇东西到底对我有什么用。比如我在找某考试辅导时，除了上面的“百度推广”外，出来的都是“水货”，什么贴吧，论坛，新闻，要不就是一个中型网站的主页，我可没那闲工夫一个栏目一个栏目的找。所以对我的帮助并不是很大。所以说不已用户体验为目的优化，排名在高，也没什么用。只会让人对百度感到失望。

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