链接锚文本（Anchor Text），就是添加了超链接url的文本。大家都应该知道，在网站seo优化中外链是目前提高网站在搜索引擎排名高低的最重要指标之一。而最能有效将这个指标发挥到极致的外链形态，就是链接锚文本。毫不夸张的说链接锚文本一定程度上左右了网站排名。

引用一个seowhy上的例子：在谷歌中搜索关键词“click here”，出现在前几位的有get.adobe.com/reader/和www.adobe.com、www.xe.com 、www.apple.com等。但是这几个网站页面内容都不包括关键词“click here”，而之所以它们排名靠前的原因就是：极大量的网页以“click here”为链接锚文本指向了它们。

链接锚文本为什么如此重要？

之前笔者也打过一个比喻，在网站seo优化的范畴里，外链就好比是其他网站给指向网站的投票，在不计质量的前提下，票数越多说明得到的认可也就越多，排名也就会越靠前。但是，普通的url外链并不能有效的描述所指向的网站，或者说不能有效的说明给予投票的原因。

而链接锚文本就能精确的向用户以及搜索引擎说明“此链接网页与该关键词有关”，链接锚文本可以作为所指向页面内容的评估。与此同时，链接锚文本也简明扼要的告诉用户和搜索引擎该指向网页的主要内容。

最早的时候，搜索引擎通过抓取网页内容，分析某个出现较多的关键词判断页面内容属性，从而提升该网页对于该关键词的排名。然而，越来越多的站长为了网站seo优化，通过在网页上堆积大量想要做排名的关键词，左右搜索引擎的判断。如果说堆积的关键词确实与网页内容想过，还情有可原，可以说是指引搜索引擎做出正确的判断。但是有很多站长心神邪念，在网页上堆积极大量与网页内容无关的关键词，误导搜索引擎做出“错误”的判断，以此提升该网页对于该关键词的排名。如此一来，大大损害了网站访客，甚至搜索引擎用户的体验。

很快，搜索引擎发现这种“自吹自擂”的链接锚文本并不十分靠谱，所以搜索引擎改变了分析算法，转为靠其他网站上的指定网站链接锚文本来判断该网站的内容属性。所以时至今日，非本网站内部链接锚文本就成了影响特定关键词排名的最重要指标之一。

如何优化外部链接锚文本？

网站外部链接锚文本实际上就是一种特殊形态的外链，基本的建设方法类同于普通seo外链的建设方法。

此外，在建设外部链接锚文本时，链接锚文本的文字是值得优化的。普遍的链接锚文本会采用网站的核心关键词或者想要提升排名的特定关键词。但是当网站所有的外部链接锚文本都为同一个关键词的时候，搜索引擎就会考虑是否存在人工刻意优化，是否是作弊？这与网站任何seo优化方面都相同，需要优化的不那么人工，至少看上去不像人工刻意优化。虽然，大部分seo外链建设都是人工刻意而为之，但是搜索引擎的角度考虑，在做seo优化时要尽可能的自然。

所以，当你在为网站建设外部链接锚文本时可以采用核心关键词、长尾关键词、带有目标关键词的短句以及与目标关键词意义相等的另一个替代词等等。总之就是要使用各种多样化的链接锚文本文字告诉用户和搜索引擎，这个指向的网页与这个关键词相关。

以上笔者简单介绍了链接锚文本以及其在网站seo优化排名是所起到的作用，并简单的讨论网站外部链接锚文本该如何优化。这篇文章的标题《用链接锚文本攻占排名》可能会使得某些读者在理解上产生偏差，误以为通过大量经过优化的网站外部链接锚文本就能提升网站某个关键词的排名。

在这里笔者申明，网站外部链接锚文本作为一种网站外链的特殊形态，确实是在网站seo优化某个目标关键词，提升该关键词排名时起到了较大的作用。但链接锚文本并不是网站seo优化的全部。良好的关键词排名靠的是日积月累的原创内容更新，以及坚持不懈建设外链的执行力和网站结构等等友好面对搜索引擎。网站seo优化要靠的是整个网站包括站内站外全方位的优化，一颗坚持不懈、勇于提高的心才是网站seo优化最根本的关键所在。

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